昆明城最有七夕氛圍的地方，當(dāng)屬斗南花卉市場(chǎng)，而且這浪漫氛圍已持續(xù)了半個(gè)多月，在七夕節(jié)當(dāng)天達(dá)到了頂峰。8月4日，斗南花卉市場(chǎng)里擺放著各式包裝精美的禮品鮮花，鮮花銷售量?jī)r(jià)齊升。線下拍賣 交易量和成交均價(jià)與往年持平，走進(jìn)斗南花卉市場(chǎng)，一派熱火朝天的景象。“禮品花好賣，造型花也好賣。”經(jīng)營(yíng)著小花攤的張老板一邊給顧客遞上一把造型花束，一邊講解花束上的彩燈開(kāi)關(guān)在哪里。據(jù)他介紹，市場(chǎng)中銷量最高的當(dāng)屬玫瑰，11朵紅玫瑰是最受歡迎的禮品花束類型。

與前幾天銷售鮮花給本地花店、花商的場(chǎng)景不同，七夕節(jié)當(dāng)天，鮮花交易進(jìn)入熱銷模式，以搭配好的歐式花束、禮盒花、造型花等為主，滿足不同群體的需求。

七夕節(jié)期間，鮮花價(jià)格相較日常時(shí)段有所上漲。20朵的“藍(lán)色妖姬”玫瑰售價(jià)98元;“弗洛伊德”玫瑰因其玫紅的花色和獨(dú)特的花型成了市場(chǎng)的“新貴”，20枝售價(jià)超過(guò)200元。禮盒花卉價(jià)格從幾十元到上千元不等。

昆明斗南農(nóng)產(chǎn)品拍賣有限公司工作人員張嫻告訴記者，從7月12日進(jìn)入七夕花市備貨期開(kāi)始，花卉交易量?jī)r(jià)齊升?；ɑ苋站馁u成交量220萬(wàn)枝左右，整個(gè)7月的拍賣成交量超過(guò)4500萬(wàn)枝。不僅如此，從鮮花拍賣成交價(jià)格看，紅玫瑰價(jià)格2.78元/枝、白玫瑰3.45元/枝，比平時(shí)0.6至1元/枝的拍賣均價(jià)高出許多。

作為花卉市場(chǎng)的風(fēng)向標(biāo)，昆明花拍中心的拍賣交易量也說(shuō)明了市場(chǎng)的火爆。“7月25日至8月3日，日均拍賣成交量近700萬(wàn)枝，高峰時(shí)接近800萬(wàn)枝。”昆明花拍中心相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹說(shuō)，從數(shù)據(jù)來(lái)看，今年七夕節(jié)，花卉交易量、成交均價(jià)與往年同期相比基本持平。

拍賣價(jià)直接影響終端銷售價(jià)。張嫻表示，進(jìn)入終端銷售市場(chǎng)后，玫瑰花價(jià)格會(huì)根據(jù)不同區(qū)域呈現(xiàn)不同的漲幅差異，本地市場(chǎng)銷售價(jià)格會(huì)比拍賣價(jià)高出0.6至1.5元。而玫瑰花到了北上廣深等一線城市后，零售價(jià)格會(huì)比拍賣均價(jià)高出兩三倍。

除了主角玫瑰花外，滿天星、尤加利等配花價(jià)格也跟著上漲。不過(guò)，在從業(yè)人士眼中，從數(shù)據(jù)來(lái)看，今年七夕節(jié)花價(jià)還算“親民”。

線上交易 日均成交量在300萬(wàn)枝左右

從今年七夕節(jié)的銷售情況來(lái)看，斗南花卉交易復(fù)蘇勢(shì)頭強(qiáng)勁。隨著鮮花交易的持續(xù)回暖，從七夕節(jié)開(kāi)始，斗南正式進(jìn)入下半年花卉銷售旺季。

花卉銷售在黃金檔表現(xiàn)優(yōu)異，業(yè)內(nèi)人士通過(guò)今年七夕節(jié)的火爆察覺(jué)到市場(chǎng)正在悄然發(fā)生著變化。

花農(nóng)打開(kāi)手機(jī)修改價(jià)格，上架鮮花;全國(guó)各地的花店、采購(gòu)商下單完成采購(gòu)?？焖佟㈧`活的花卉電商交易正在縮短花卉從花田到消費(fèi)者手里的時(shí)長(zhǎng)。昆明花易寶科技有限公司運(yùn)營(yíng)中心負(fù)責(zé)人楊燕洪告訴記者，今年七夕期間，通過(guò)電商平臺(tái)交易的花卉日均成交量在300萬(wàn)枝左右，創(chuàng)下新高。新型交易方式不受交易場(chǎng)所限制，花農(nóng)無(wú)論在玉溪還是在通海，在花田里就可以把花賣完。

電商平臺(tái)鮮花交易方式催生著鮮花市場(chǎng)的變化。在楊燕洪看來(lái)，日常鮮花銷售量和節(jié)假日鮮花銷售量的差距越來(lái)越小正說(shuō)明了這種變化。“電商平臺(tái)的出現(xiàn)讓拿貨、出貨變得簡(jiǎn)單、便利，家庭用花消費(fèi)需求持續(xù)增長(zhǎng)。”

銷售終端的需求倒逼著鮮花種植端發(fā)生巨大改變。昆明花拍中心相關(guān)負(fù)責(zé)人注意到，今年七夕節(jié)，新型無(wú)土栽培的高品質(zhì)花卉的品質(zhì)和產(chǎn)量都有明顯提升。“不管是日常交易還是高峰期交易，花卉行業(yè)一直以來(lái)都是‘好花有好價(jià)’。同一個(gè)品種的花卉，最高等級(jí)的和最末等級(jí)的價(jià)差非常大。”在這位負(fù)責(zé)人看來(lái)，市場(chǎng)需求促進(jìn)了種植端的品質(zhì)升級(jí)和產(chǎn)業(yè)升級(jí)。

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美團(tuán)外賣發(fā)布《浪漫經(jīng)濟(jì)消費(fèi)數(shù)據(jù)報(bào)告》

大家最愛(ài)送玫瑰

通過(guò)大數(shù)據(jù)，我們一起來(lái)看七夕浪漫經(jīng)濟(jì)呈現(xiàn)的新趨勢(shì)。

來(lái)自美團(tuán)優(yōu)選的數(shù)據(jù)顯示，8月3日，平臺(tái)售賣的鮮花、綠植訂單量環(huán)比增長(zhǎng)約300%，玫瑰花訂單迎來(lái)銷售高峰。鮮花原產(chǎn)地昆明的七夕鮮花呈產(chǎn)銷兩旺態(tài)勢(shì)，不僅通過(guò)社區(qū)電商遠(yuǎn)銷全國(guó)2000多個(gè)縣(市、區(qū))，在昆明的銷量較7月日均上漲120%。數(shù)據(jù)顯示，七夕期間，昆明用戶最喜愛(ài)的商品包括紅玫瑰花束、玫瑰夢(mèng)境禮盒、碎冰藍(lán)玫瑰花束。

據(jù)美團(tuán)外賣公布的數(shù)據(jù)，截至七夕節(jié)當(dāng)天14時(shí)30分，昆明美團(tuán)外賣鮮花銷量同比上漲近40%，環(huán)比上周增長(zhǎng)近2500%。

來(lái)自餓了么的數(shù)據(jù)顯示，今年七夕前夕，昆明預(yù)訂鮮花外賣的訂單量同比增長(zhǎng)3倍。七夕期間，全國(guó)異地鮮花外賣訂單量同比增長(zhǎng)超過(guò)4倍，外賣的便利性也讓“直男”更懂浪漫。今年七夕期間，通過(guò)餓了么憑條下單鮮花外賣的用戶中，上海男性消費(fèi)者占比超過(guò)七成。

七夕節(jié)當(dāng)天，美團(tuán)外賣發(fā)布了《浪漫經(jīng)濟(jì)消費(fèi)數(shù)據(jù)報(bào)告》，對(duì)比分析“2·14”“5·20”“七夕”等浪漫節(jié)日訂單數(shù)據(jù)后發(fā)現(xiàn)：如今，越來(lái)越多的年輕人喜歡在節(jié)日當(dāng)天買禮物。首個(gè)送禮高峰為凌晨0—1時(shí)，9—11時(shí)成全天送禮高峰段，節(jié)日當(dāng)天夜間訂單占全天訂單量的15%。結(jié)合訂單情況及用戶搜索關(guān)鍵詞來(lái)看，浪漫型節(jié)日中，最受用戶歡迎的商品排序分別為：玫瑰、巧克力、口紅、香水、護(hù)膚套裝、零食花束、剃須刀、電動(dòng)牙刷、手機(jī)。

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