財(cái)聯(lián)社11月25日訊（編輯 馬蘭）與中國的“雙十一”相似，歐美也有傳統(tǒng)的購物季節(jié)，也就是“黑色星期五”。由于臨近圣誕和元旦假期，不少消費(fèi)者都傾向于在“黑五”中買筆大的。

(資料圖)

然而今年的歐洲卻可能呈現(xiàn)出令人失望的冷淡。

據(jù)波士頓咨詢集團(tuán)的研究顯示，由于通脹壓力影響消費(fèi)者信心，今年歐洲買家普遍計(jì)劃在“黑五”減少消費(fèi)一成以上。

該集團(tuán)對(duì)三大洲、來自九個(gè)國家的9000多名消費(fèi)者進(jìn)行了調(diào)查。其中英國消費(fèi)者將進(jìn)行最大幅度的支出調(diào)整，降幅達(dá)到18%；法國和德國的消費(fèi)者則計(jì)劃減少15%的消費(fèi)；西班牙消費(fèi)者預(yù)計(jì)減少13%。

在調(diào)查的國家中，只有美國消費(fèi)者預(yù)計(jì)今年會(huì)增加支出，漲幅大概為6%。

注重成本 歐洲高通脹和成本危機(jī)帶來的最大改變就是，消費(fèi)者計(jì)劃取消不必要的消費(fèi)，并對(duì)折扣變得更為敏感。

波士頓咨詢的董事總經(jīng)理Jessica Distler表示，對(duì)于仍處于恢復(fù)階段的實(shí)體店和在線零售商而言，“黑五”仍是一個(gè)重要時(shí)刻。但現(xiàn)在許多市場(chǎng)的消費(fèi)者都在減少非必需品的支出。

而零售商們?yōu)榱吮苊馊ツ甑墓?yīng)問題，今年已經(jīng)提前累積了大量庫存，這也意味著他們今年面臨更大的銷售壓力。

這樣一來，零售商可能不得不將折扣季進(jìn)行延長(zhǎng)，讓整個(gè)月都處于“黑五”氛圍中，從而增加消費(fèi)者的購買機(jī)會(huì)。

Bankrate高級(jí)行業(yè)分析師Ted Rossman稱，過多的庫存將迫使零售商提供更多折扣，今年應(yīng)該會(huì)是多年來最好的打折季。

而據(jù)英國支付處理機(jī)構(gòu)巴克萊支付數(shù)據(jù)顯示，“黑五”前一周的英國交易量同步上升了3.8%。據(jù)該公司的商業(yè)解決方案董事總經(jīng)理Kristy Morris稱，這可能意味著購物者更傾向于在圣誕節(jié)期間分散購買。

她進(jìn)一步解釋稱，其中一些可能是為了提前進(jìn)行圣誕購物，還有就是消費(fèi)者正在考慮如何更精明地過“黑五”購物節(jié)。

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