4月29日，伽馬數(shù)據(jù)發(fā)布《2023年1-3月游戲產(chǎn)業(yè)報(bào)告》。數(shù)據(jù)顯示，2023年1-3月，中國游戲市場(chǎng)實(shí)際銷售收入675.09億元，環(huán)比上升15.61%，同比下降15.06%，春節(jié)假期與新品表現(xiàn)共同帶動(dòng)。2023年1-3月，中國移動(dòng)游戲市場(chǎng)實(shí)際銷售收入486.94億元，環(huán)比上升18.94%，同比下降19.42%。2023年1-3月，中國客戶端游戲市場(chǎng)實(shí)際銷售收入達(dá)165.26億元，環(huán)比增長(zhǎng)9.67%，同比增長(zhǎng)6.66%，多款頭部產(chǎn)品運(yùn)營(yíng)活動(dòng)效果較好。2023年1-3月，網(wǎng)易-S(09999)旗下的《蛋仔派對(duì)》流水表現(xiàn)較佳，成帶動(dòng)休閑類產(chǎn)品流水份額同比增長(zhǎng)主力產(chǎn)品。

伽馬數(shù)據(jù)《2023年1-3月游戲產(chǎn)業(yè)報(bào)告》顯示：2023年1-3月，中國游戲市場(chǎng)規(guī)模675.09億元，環(huán)比上升15.61%，同比下降15.06%。環(huán)比上升受兩方面帶動(dòng)作用：一是春節(jié)假期位于一季度，假期促進(jìn)了用戶活躍度及付費(fèi)意愿，多數(shù)頭部產(chǎn)品在該期間實(shí)現(xiàn)流水增長(zhǎng)；二是一季度有新品表現(xiàn)較優(yōu)，貢獻(xiàn)部分流水增量。

(資料圖)

數(shù)據(jù)來源：中國游戲產(chǎn)業(yè)研究院&伽馬數(shù)據(jù)(CNG)

數(shù)據(jù)來源：中國游戲產(chǎn)業(yè)研究院&伽馬數(shù)據(jù)(CNG)

2023年1-3月客戶端游戲市場(chǎng)規(guī)模環(huán)比同比均增長(zhǎng)

2023年1-3月，中國客戶端游戲市場(chǎng)規(guī)模為165.26億元，環(huán)比增長(zhǎng)9.67%，同比增長(zhǎng)6.66%。市場(chǎng)規(guī)模環(huán)比上升原因有二：第一，受春節(jié)假期影響，用戶付費(fèi)周期較長(zhǎng)，帶動(dòng)市場(chǎng)規(guī)模增長(zhǎng);第二，多款頭部產(chǎn)品付費(fèi)活動(dòng)、節(jié)假日促活表現(xiàn)較好，刺激流水增長(zhǎng)。

數(shù)據(jù)來源：中國游戲產(chǎn)業(yè)研究院&伽馬數(shù)據(jù)(CNG)

數(shù)據(jù)來源：中國游戲產(chǎn)業(yè)研究院&伽馬數(shù)據(jù)(CNG)

2023年1-3月網(wǎng)頁游戲市場(chǎng)規(guī)模12.07億元連續(xù)5季度環(huán)比下降

2023年1-3月，中國網(wǎng)頁游戲市場(chǎng)實(shí)際銷售收入為12.07億元，環(huán)比下降5.87%，環(huán)比下降幅度為近5個(gè)季度最大。本季度網(wǎng)頁游戲開服量仍呈減少趨勢(shì)，企業(yè)布局意愿逐漸減弱。

數(shù)據(jù)來源：中國游戲產(chǎn)業(yè)研究院&伽馬數(shù)據(jù)(CNG)

2023年1-3月移動(dòng)游戲市場(chǎng)規(guī)模環(huán)比上升部分產(chǎn)品流水增長(zhǎng)明顯

2023年1-3月，中國移動(dòng)游戲市場(chǎng)實(shí)際銷售收入為486.94億元，環(huán)比上升18.94%，同比下降19.42%。環(huán)比增長(zhǎng)主要受益于春節(jié)假期提振作用，除此之外，《蛋仔派對(duì)》等產(chǎn)品于一季度流水增長(zhǎng)明顯，2022年12月新品《長(zhǎng)安幻想》表現(xiàn)較優(yōu)。同比下降是由于部分頭部產(chǎn)品表現(xiàn)不如去年同期，以及部分預(yù)估表現(xiàn)較優(yōu)新品流水未完全釋放于本季度。

數(shù)據(jù)來源：中國游戲產(chǎn)業(yè)研究院&伽馬數(shù)據(jù)(CNG)

數(shù)據(jù)來源：中國游戲產(chǎn)業(yè)研究院&伽馬數(shù)據(jù)(CNG)

伽馬數(shù)據(jù)移動(dòng)游戲流水測(cè)算榜TOP10?

MOBA類、回合制RPG類、射擊類各有2款無新游戲上榜

2023年1-3月，伽馬數(shù)據(jù)移動(dòng)游戲流水測(cè)算榜TOP10中MOBA類、回合制RPG類、射擊類各有2款產(chǎn)品上榜，TOP10產(chǎn)品發(fā)行商半數(shù)為騰訊游戲，與去年同期相比新增休閑類產(chǎn)品。網(wǎng)易(09999)游戲旗下休閑類游戲產(chǎn)品《蛋仔派對(duì)》一季度表現(xiàn)較佳，除其自身的休閑競(jìng)技屬性與春節(jié)假期的較高適配性作用外，UGC生態(tài)的搭建也是助力其良好表現(xiàn)的重要因素之一。網(wǎng)易游戲針對(duì)《蛋仔派對(duì)》地圖編輯器進(jìn)行了多次迭代升級(jí)，并不斷引入異業(yè)聯(lián)動(dòng)對(duì)象豐富內(nèi)容創(chuàng)作素材，促進(jìn)玩家創(chuàng)作的多元化發(fā)展。而多樣化的二創(chuàng)內(nèi)容又提升玩家活躍度，進(jìn)而逐漸形成正向生態(tài)循環(huán)。

數(shù)據(jù)來源：伽馬數(shù)據(jù)(CNG)

流水TOP50游戲類型分布?

休閑類產(chǎn)品流水份額增量最大角色扮演類產(chǎn)品流水份額降幅明顯

2023年1-3月，流水TOP50移動(dòng)游戲中角色扮演類流水份額排名第一，但不及去年同期。休閑類流水份額增量最大，主要是《蛋仔派對(duì)》和《彈殼特攻隊(duì)》兩款產(chǎn)品帶來流水增量。角色扮演類產(chǎn)品流水份額減量最大，流水TOP50移動(dòng)游戲中角色扮演類產(chǎn)品同比減少7款，且其中75%產(chǎn)品流水同比下降，除《長(zhǎng)安幻想》外，其余角色扮演類產(chǎn)品上線時(shí)間均已超過2年。

數(shù)據(jù)來源：伽馬數(shù)據(jù)(CNG)

流水TOP50游戲IP分布

客戶端游戲IP改編產(chǎn)品份額減少動(dòng)漫IP改編產(chǎn)品流水份額增幅較大

2023年1-3月，流水TOP50游戲中92%的客戶端游戲IP改編產(chǎn)品流水同比減少，并且數(shù)量減少3款。動(dòng)漫IP改編產(chǎn)品共2款，流水增量主要受《長(zhǎng)安幻想》流水表現(xiàn)帶動(dòng)，另一款動(dòng)漫IP改編產(chǎn)品《火影忍者》流水同比下滑。

數(shù)據(jù)來源：伽馬數(shù)據(jù)(CNG)

內(nèi)圈是2022年1-3月，外圈是2023年1-3月

移動(dòng)游戲停運(yùn)產(chǎn)品統(tǒng)計(jì)

停運(yùn)產(chǎn)品數(shù)量環(huán)比增長(zhǎng)100%主要受代理協(xié)議到期及運(yùn)營(yíng)策略調(diào)整影響

2023年1-3月，移動(dòng)游戲產(chǎn)品停運(yùn)數(shù)量環(huán)比增長(zhǎng)100%，其中50%產(chǎn)品涉及騰訊游戲，36%產(chǎn)品涉及網(wǎng)易游戲。停運(yùn)原因主要是代理協(xié)議到期及運(yùn)營(yíng)策略調(diào)整。

數(shù)據(jù)來源：伽馬數(shù)據(jù)(CNG)

iOS渠道下載測(cè)算榜TOP10

《蛋仔派對(duì)》登頂兩款休閑類產(chǎn)品入榜

2023年1-3月iOS渠道下載測(cè)算榜TOP10中，休閑類產(chǎn)品《蛋仔派對(duì)》登頂，另一款入榜休閑類產(chǎn)品為《貪吃蛇大作戰(zhàn)》。上榜產(chǎn)品游戲類型呈多元化分布，除2款休閑類產(chǎn)品外，其他產(chǎn)品游戲類型各不相同。

數(shù)據(jù)來源：伽馬數(shù)據(jù)(CNG)

熱點(diǎn)游戲廣告投放分析?

《長(zhǎng)安幻想》廣告投入與版本更新共同作用

《長(zhǎng)安幻想》上線期間廣告投放量較大，上線當(dāng)天廣告投放量達(dá)24034條。產(chǎn)品上線后保持著較高頻率的版本更新，2023年3月共進(jìn)行6次大型版本更新，其中3月26日版本更新“將進(jìn)酒”資料片后游戲進(jìn)入iOS游戲暢銷榜TOP3。廣告投入與版本更新共同助力產(chǎn)品流水保持在較高水平。從具體廣告投放平臺(tái)來看，《長(zhǎng)安幻想》廣告投放主要集中于騰訊廣告，占比達(dá)88%。廣告投放量數(shù)據(jù)來源于AppGrowing廣告情報(bào)追蹤，由伽馬數(shù)據(jù)整理;

統(tǒng)計(jì)日期為2022/12/1-2023/3/31

新游首月流水榜TOP5

游戲類型多元化分布2款客戶端游戲IP改編產(chǎn)品

2023年1-3月，新游首月流水榜TOP5中3月上線產(chǎn)品表現(xiàn)較為突出，占據(jù)80%份額，其中策略類(SLG)產(chǎn)品《三國志·戰(zhàn)棋版》登頂。游戲類型呈多元化，5款產(chǎn)品游戲類型各不相同，3款I(lǐng)P改編產(chǎn)品中有2款客戶端游戲IP改編產(chǎn)品。其中具有17年歷史的“征途”IP新作《原始征途》上線一小時(shí)即登頂iOS免費(fèi)榜，首日流水破千萬元、10天流水過億元，該產(chǎn)品未來表現(xiàn)仍值得期待。

數(shù)據(jù)來源：伽馬數(shù)據(jù)(CNG)

進(jìn)入過iOS日暢銷榜TOP200新游狀況

3月上榜新游數(shù)量環(huán)比上升180%

2023年3月，進(jìn)入過iOS日暢銷榜TOP200的新游14款，環(huán)比增加180%，比前兩年同期均多1款。

數(shù)據(jù)來源：伽馬數(shù)據(jù)(CNG)

近期上線新游用戶評(píng)論分析

《三國志·戰(zhàn)棋版》5分評(píng)論率77.7%

《三國志·戰(zhàn)棋版》于2023年3月17日正式上線，截至4月10日AppStore共有1745條評(píng)論(不包含已刪除評(píng)論)，5分評(píng)論占77.7%，好評(píng)率較高。根據(jù)分析，正面評(píng)論主要圍繞武將平衡性較優(yōu)、兵種多樣化以及玩法自由度較高等層面;給出負(fù)面評(píng)論的玩家則對(duì)高等級(jí)武將抽卡概率低、游戲體力值消耗較快以及戰(zhàn)棋要素較弱等方面滿意度較低。

統(tǒng)計(jì)日期：2022/3/16-2023/4/10

中國自主研發(fā)游戲海外市場(chǎng)實(shí)際銷售收入?

自研海外市場(chǎng)收入連續(xù)5季度下降

2023年1-3月，中國自主研發(fā)游戲海外市場(chǎng)實(shí)際銷售收入為38.78億美元，環(huán)比下降5.30%，連續(xù)5個(gè)季度呈下降趨勢(shì)。一季度環(huán)比下降主要由部分頭部產(chǎn)品收入下滑、新品未帶來較大增量導(dǎo)致。

數(shù)據(jù)來源：中國游戲產(chǎn)業(yè)研究院&伽馬數(shù)據(jù)(CNG)

境外市場(chǎng)游戲變化情況

差異化內(nèi)容及副玩法帶動(dòng)收入增加

《冰封時(shí)代》于2022年底上線，上線后進(jìn)入了40多個(gè)國家及地區(qū)的免費(fèi)榜TOP10。游戲創(chuàng)新性融合了放置建造和RPG卡牌玩法，并采用差異化的LowPoly的卡通渲染風(fēng)格，為用戶提供了多元化的游戲體驗(yàn)。

《第五人格》跨年活動(dòng)與情人節(jié)活動(dòng)帶來一定熱度。1月、3月均有版本更新，最高進(jìn)入日本iOS游戲暢銷榜TOP7。

《銃彈射擊》采用副玩法買量的方式帶來了流水增量。游戲中加入“子彈射擊”玩法，并且副玩法與主線劇情間聯(lián)系較為緊密，實(shí)現(xiàn)了玩家的有效轉(zhuǎn)化與留存。

《崩壞3》伴隨著5周年版本上線，相關(guān)活動(dòng)帶動(dòng)產(chǎn)品流水增長(zhǎng)。

《忍者必須死》2022年12月上線境外市場(chǎng)，上線后進(jìn)入多個(gè)國家和地區(qū)iOS免費(fèi)榜TOP10，收入主要來源于日本、韓國與美國市場(chǎng)。

數(shù)據(jù)來源：伽馬數(shù)據(jù)(CNG)

關(guān)鍵詞