財(cái)聯(lián)社3月10日訊（記者 成孟琦）TVB、邵氏、英皇、HKTV這些耳熟能詳?shù)母埏L(fēng)標(biāo)志再聚首，并非港劇黃金年代的往日重現(xiàn)，而是為了赴一場(chǎng)直播帶貨的風(fēng)口。

帶貨要賺錢(qián)也要開(kāi)心。但隨著股價(jià)高空跳水及HKTV、英皇、邵氏等娛樂(lè)公司加入直播戰(zhàn)局，TVB的大小股東們開(kāi)心起來(lái)可能會(huì)有點(diǎn)難。

(資料圖片)

TVB母公司廣播電視股價(jià)創(chuàng)下2年新高后突然跳水，從高點(diǎn)17.9港元跌至3月10日收市時(shí)的10.94港元，區(qū)間暴跌38.8%。

與此同時(shí)，“香港網(wǎng)購(gòu)一哥”HKTVmall高調(diào)宣布入局直播行業(yè);老牌娛樂(lè)公司邵氏與英皇則是“兵馬未至，股價(jià)先動(dòng)”，英皇娛樂(lè)股價(jià)3月8日至10日大漲400%，邵氏8日大漲318%后，連續(xù)兩日股價(jià)回吐。香港四大娛樂(lè)公司憑意念帶動(dòng)股價(jià)飛升之后，具體執(zhí)行層面看來(lái)，誰(shuí)最有機(jī)會(huì)成為下一個(gè)新東方在線？

“港星搖籃”VS“網(wǎng)購(gòu)一哥”

TVB和HKTVmall，一個(gè)是“港星搖籃”，一個(gè)是“香港網(wǎng)購(gòu)一哥”，紛紛入局直播帶貨，擾動(dòng)股價(jià)的巨幅波動(dòng)。

TVB高調(diào)入駐淘寶后首次直播帶貨表現(xiàn)不俗，股價(jià)更是一飛沖天，電視廣播股價(jià)由3月3日的3.86港元升至3月9日盤(pán)中最高點(diǎn)的17.9港元，升幅達(dá)360%。但電視廣播的一則公告，卻扭轉(zhuǎn)了股價(jià)表現(xiàn)。

3月9日，電視廣播盤(pán)中發(fā)布公告稱(chēng)，直播活動(dòng)仍處于早期階段，未來(lái)對(duì)集團(tuán)的貢獻(xiàn)尚未能確定。

具體看來(lái)，公告提到電視廣播附屬公司上海翡翠東方與淘寶訂立商業(yè)合作伙伴關(guān)系。3月7日首場(chǎng)直播帶來(lái)人民幣2350萬(wàn)元的總銷(xiāo)售額，六小時(shí)直播累計(jì)觀看人數(shù)超過(guò)320萬(wàn)。預(yù)期未來(lái)對(duì)旗下藝員主持電子商貿(mào)直播節(jié)目的需求將持續(xù)。董事局相信，TVB品牌在內(nèi)地的信譽(yù)可使其成為高價(jià)值消費(fèi)品獨(dú)特的線上分銷(xiāo)渠道；電子商貿(mào)直播也提供了一個(gè)實(shí)現(xiàn)額外價(jià)值的機(jī)會(huì)。未來(lái)將致力與其他內(nèi)地電子商貿(mào)平臺(tái)發(fā)展類(lèi)似的合作伙伴關(guān)系。

無(wú)獨(dú)有偶，HKTVmall的母公司香港科技探索發(fā)布的一則公告也曾引起股價(jià)巨大波動(dòng)。3月8日午后，香港科技探索稱(chēng)，將于5月推出HKTVLive系統(tǒng)，初期設(shè)70條頻道，供所有商戶每星期7日、每天24小時(shí)直播，直接接觸HKTV mall下的150萬(wàn)客戶，而公司只會(huì)抽取3%銷(xiāo)售額作為傭金。

該消息引起香港科技探索當(dāng)日股價(jià)上漲近28%。

帶貨直播，兩家公司有何不同？

同樣是帶貨直播，TVB和HKTVmall有何不同？

首先，雖然名字里都有個(gè)“TV”，但TVB的母公司電視廣播在香港擁有五個(gè)電視頻道，是香港最受歡迎的電視傳媒機(jī)構(gòu)，曾憑借多部經(jīng)典劇集火遍亞洲。而HKTVmall也曾沖擊過(guò)電視頻道牌照，無(wú)奈鎩羽而歸，被迫搞起網(wǎng)上購(gòu)物，意外成為香港當(dāng)?shù)氐摹熬W(wǎng)購(gòu)一哥”。

為分析二者搞電商的不同基礎(chǔ)，大和證券專(zhuān)門(mén)發(fā)表了研究報(bào)告。報(bào)告稱(chēng)，3月8日香港媒體股的全行業(yè)反彈，是因?yàn)槭袌?chǎng)對(duì)TVB與淘寶合作的策略性情緒高漲。合作細(xì)節(jié)上，目前仍在等待香港電視在業(yè)績(jī)中公布明確的時(shí)間表、收入模式及利潤(rùn)率等。

對(duì)香港科技探索而言，雖然新聞稿里稱(chēng)HKTVLive功能將于2023年4月中旬開(kāi)始試運(yùn)營(yíng)，并于2023年5月正式推出，但實(shí)際上2020年底HKTVmall已在其應(yīng)用程序上開(kāi)啟電商直播頻道。大和認(rèn)為，香港科技探索近期股價(jià)存在下行風(fēng)險(xiǎn)，因其前景未出現(xiàn)根本變化。雖然HKTVmall非常重視其直播功能，但直播頻道的收視率仍受到HKTVmall應(yīng)用程序流量、用戶群和目標(biāo)受眾的限制。HKTVmall每月有150萬(wàn)活躍用戶，而淘寶每年有9億活躍買(mǎi)家。該行認(rèn)為在HKTVmall上每場(chǎng)直播的觀看人數(shù)超過(guò)4萬(wàn)次已屬于顯著成績(jī)。

對(duì)電視廣播而言，TVB利用其品牌價(jià)值和豐富的藝人資源，在淘寶直播平臺(tái)上加速跨境直播電子商務(wù)，并引入強(qiáng)大渠道，令其內(nèi)容和藝員資源在內(nèi)地實(shí)現(xiàn)貨幣化。

值得注意的是，TVB去年已入局直播帶貨。2022年4月，TVB入駐抖音直播并開(kāi)通了4個(gè)賬號(hào)，TVB官方賬號(hào)目前粉絲超1200萬(wàn)，其他3個(gè)分別為T(mén)VB識(shí)貨（港式甄選）、TVB識(shí)貨（美味甄選）和TVB識(shí)貨（香港嚴(yán)選）。

去年6月，中信證券已發(fā)表過(guò)一篇名為《香港電視領(lǐng)導(dǎo)者，發(fā)力電商及進(jìn)軍內(nèi)地初見(jiàn)成效》的研報(bào)，稱(chēng)隨著香港觀眾需求的轉(zhuǎn)型及市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)加劇，TVB內(nèi)外承壓。不過(guò)，其近年積極發(fā)力流媒體和電商業(yè)務(wù)，同時(shí)進(jìn)軍內(nèi)地市場(chǎng)，有望重新出發(fā)，殺出重圍。在內(nèi)容創(chuàng)作及電視廣播上，TVB擁有傳統(tǒng)優(yōu)勢(shì)，市占率大幅領(lǐng)先香港同業(yè)，其觀眾購(gòu)買(mǎi)力也更強(qiáng)。

有趣的是，邵氏與英皇則屬于“兵馬未至，股價(jià)先動(dòng)”，兩家公司均未有任何直播帶貨計(jì)劃，股價(jià)卻也跟著坐上了“過(guò)山車(chē)”。

英皇娛樂(lè)3月8日至9日股價(jià)大漲400%，邵氏繼8日大漲318%后，后續(xù)兩日回吐近30%。而英皇娛樂(lè)昨日盤(pán)后發(fā)布中期業(yè)績(jī)，收入較去年同期增加了17%，虧損卻大幅增加近一半，其主要收入來(lái)源為電影院經(jīng)營(yíng)，并無(wú)披露直播相關(guān)業(yè)務(wù)經(jīng)營(yíng)意圖。

關(guān)鍵詞