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財(cái)聯(lián)社2月9日訊（編輯 史正丞）當(dāng)?shù)貢r(shí)間周四，全球消費(fèi)品巨頭聯(lián)合利華（Unilever）發(fā)布2022年報(bào)，繼去年刷新漲價(jià)紀(jì)錄后，公司預(yù)期2023年的定價(jià)依然會(huì)繼續(xù)走高。

（來(lái)源：公司官網(wǎng)）根據(jù)公司披露，2022年四季度的基礎(chǔ)價(jià)格增速（UPG）達(dá)到創(chuàng)紀(jì)錄的13.3%，使得全年UPG定格在11.3%。從圖表中也能看出，聯(lián)合利華旗下各類型產(chǎn)品的定價(jià)從去年年初開(kāi)始便持續(xù)猛增，價(jià)格增速大都維持在10%以上。

（各品類UGC，來(lái)源：聯(lián)合利華）從業(yè)績(jī)數(shù)據(jù)來(lái)看，聯(lián)合利華在2022年的全年?duì)I業(yè)額同比上升14.5%至601億歐元，但基礎(chǔ)營(yíng)運(yùn)利潤(rùn)僅上升0.5%至97億歐元，對(duì)應(yīng)營(yíng)運(yùn)利潤(rùn)率下降230個(gè)基點(diǎn)至16.1%。雖然有漲價(jià)的支撐，依然無(wú)法完全抵消原材料通脹、生產(chǎn)和物流成本上升的影響。

聯(lián)合利華CFO格雷姆·皮特克特里介紹稱，公司目前只覆蓋了成本通脹的75%，要修復(fù)毛利率這個(gè)數(shù)字得超過(guò)100%。2023年定價(jià)增長(zhǎng)仍將會(huì)繼續(xù)，不過(guò)到下半年的增速可能會(huì)降低。公司的判斷是通脹的高點(diǎn)可能已經(jīng)過(guò)去，但定價(jià)的峰值還沒(méi)有到。公司將2023年上半年的“通脹成本”預(yù)期從20億歐元下調(diào)至15億歐元，并認(rèn)為下半年將“顯著下降”。

對(duì)于聯(lián)合利華等一眾消費(fèi)品賽道選手而言，眼下依然處于對(duì)抗通脹逆風(fēng)的狀態(tài)，然而“漲價(jià)換業(yè)績(jī)”的背后也是以銷量作為代價(jià)的。

根據(jù)聯(lián)合利華披露，隨著漲價(jià)潮連續(xù)維持八個(gè)季度，2022年整體的出貨量同比下降2.1%，單單四季度的出貨量降幅加速至3.6%。對(duì)于即將在今年7月1日換帥的聯(lián)合利華而言來(lái)說(shuō)，政策轉(zhuǎn)變的時(shí)機(jī)將會(huì)是新帥履新后的首個(gè)挑戰(zhàn)。

（漲價(jià)引發(fā)銷量下滑，來(lái)源：聯(lián)合利華）除了漲價(jià)以外，聯(lián)合利華也在持續(xù)削減產(chǎn)品線，包括大砍數(shù)千個(gè)單品、取消50-60個(gè)地區(qū)性品牌、減少冰淇淋產(chǎn)品選項(xiàng)等。咨詢公司羅蘭貝格高級(jí)合伙人Siobhan Gehin表示，在經(jīng)濟(jì)低迷時(shí)期減少產(chǎn)品線似乎是“不需要?jiǎng)幽X筋”的決策。但潛在的問(wèn)題是，當(dāng)經(jīng)濟(jì)反彈時(shí)，這些供應(yīng)商將很難找回貨架上放棄的空間。

值得一提的是，聯(lián)合利華CEO喬安路（Alan Jope）也在周四對(duì)2023年的中國(guó)消費(fèi)市場(chǎng)表達(dá)了信心。他表示：“你看看機(jī)票預(yù)訂、旅行和酒店的情況，以及電影的上座率，中國(guó)市場(chǎng)正在快速恢復(fù)。”

聯(lián)合利華同時(shí)預(yù)期，中國(guó)旅客也將對(duì)東南亞市場(chǎng)的消費(fèi)帶來(lái)刺激，例如泰國(guó)、越南等。在周四公布的財(cái)報(bào)中，中國(guó)區(qū)的基礎(chǔ)銷售額在2022年同比下降1%，是消費(fèi)品巨頭僅次于美國(guó)和印度的第三大市場(chǎng)。

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