財(cái)聯(lián)社11月18日訊（編輯 史正丞）北京時(shí)間周五晚間，就在2022卡塔爾世界杯開(kāi)幕前兩天，國(guó)際足聯(lián)（FIFA）突然在官網(wǎng)發(fā)布聲明，宣布對(duì)酒精銷售的安排進(jìn)行調(diào)整，即世界杯場(chǎng)館外圍將不會(huì)提供含有酒精的飲品。

（來(lái)源：FIFA）FIFA表示，這一決定是該組織與主辦國(guó)展開(kāi)協(xié)商后的調(diào)整，在聲明中也感謝了品牌贊助商百威的“理解和持續(xù)支持”。作為世界杯官方啤酒贊助商和特許供應(yīng)商，在每個(gè)世界杯周期里百威大致會(huì)掏出7500萬(wàn)美元的贊助費(fèi)。

(相關(guān)資料圖)

當(dāng)然，F(xiàn)IFA的贊助商更大程度上是“被迫理解”。據(jù)《天空新聞》援引百威公司報(bào)道，公司在11月12日接到通知，并正在與國(guó)際足聯(lián)合作將球場(chǎng)外的特許經(jīng)營(yíng)店搬到指定位置。百威的官方推特也在消息官宣后發(fā)聲稱“嗯...這事兒太奇怪了...”，不過(guò)很快就刪除了這條言論。

（來(lái)源：網(wǎng)友截圖）從十年前卡塔爾成功申辦世界杯開(kāi)始，有關(guān)禁酒的討論就沒(méi)有停過(guò)。雖然卡塔爾并不徹底禁酒，但由于宗教習(xí)俗的原因，大多數(shù)情況下只有高端國(guó)際酒店的餐廳和酒吧才會(huì)向外國(guó)人提供啤酒和蒸餾酒。同時(shí)由于高額的稅率，也使得卡塔爾成為全球啤酒賣得最貴的區(qū)域之一。

據(jù)足球媒體Goal報(bào)道，在卡塔爾的特許經(jīng)營(yíng)場(chǎng)所中，一杯500毫升的百威啤酒定價(jià)高達(dá)11.6英鎊（約合14美元），旅館中其他的酒水價(jià)格大致也在10-15英鎊之間。同時(shí)官方球迷活動(dòng)區(qū)域中，只有在晚上18點(diǎn)30分以后才會(huì)在特定區(qū)域提供酒水。

根據(jù)卡塔爾法律，當(dāng)街飲酒或者醉酒是犯罪行為，可以判處拘役或罰款。主辦方也宣布，醉酒的球迷會(huì)被帶到特定的區(qū)域進(jìn)行醒酒，確保他們安全的同時(shí)，也避免他們對(duì)其他人造成傷害。

對(duì)于臨時(shí)修改場(chǎng)館的飲酒政策，知情人士表示相關(guān)討論已經(jīng)進(jìn)行很長(zhǎng)一段時(shí)間。整體的考量是體育場(chǎng)應(yīng)當(dāng)為所有的球迷服務(wù)。對(duì)于許多中東、東南亞的球迷來(lái)說(shuō)，現(xiàn)場(chǎng)出現(xiàn)酒精可能會(huì)給他們帶來(lái)不悅的體驗(yàn)。球迷活動(dòng)區(qū)可以劃分酒精區(qū)和非酒精區(qū)域，但比賽場(chǎng)館顯然無(wú)法這么做。

提供嶄新商機(jī)

FIFA在聲明中表示，雖然含酒精的飲料不能買，但百威Bud Zero零酒精啤酒依然能夠在世界杯場(chǎng)館外售賣。某種程度上，這也有利于推廣公司的重要戰(zhàn)略發(fā)展方向。早在卡塔爾世界杯之前，百威早已把零酒精產(chǎn)品作為中東主辦國(guó)的推廣重點(diǎn)。

（百威零酒精啤酒，來(lái)源：社交媒體）作為全球消費(fèi)趨勢(shì)的一環(huán)，百威已經(jīng)制定目標(biāo)，到2025年低度數(shù)和零酒精啤酒的銷售額將占到啤酒類目的20%，在今年初這個(gè)比例僅為6.63%。

在此前的采訪中，百威的首席市場(chǎng)官M(fèi)arcel Marcondes曾表示，考慮到將會(huì)有數(shù)億人觀看世界杯，肯定會(huì)有非常多的嘗試機(jī)會(huì)。

除了零酒精啤酒以外，另一家世界杯贊助商可口可樂(lè)的產(chǎn)品也會(huì)在場(chǎng)館中售賣，供球迷們解渴。

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