在秋季上新之際,抖音商城開啟「好會穿上新月」活動(dòng),通過引領(lǐng)前沿趨勢,疊加內(nèi)容場景和貨架場景的多種玩法助力,促進(jìn)眾多新品打爆,幫助商家打響秋季上新的“關(guān)鍵之戰(zhàn)”,獲得生意增長。

活動(dòng)期間,服飾行業(yè)參與活動(dòng)的主理人店鋪及商家支付GMV超過26億,對比基準(zhǔn)期爆發(fā)系數(shù)達(dá)到53%,支付GMV年同比增長169%。眾多主理人、設(shè)計(jì)師品牌選擇抖音商城首發(fā)早秋新品,并開啟特色上新大場直播,3家主理人品牌累計(jì)成交破億。

01

六大風(fēng)格趨勢發(fā)布

引爆早秋時(shí)尚潮流

做好服飾生意的關(guān)鍵是緊抓潮流,而潮流源頭就在抖音商城。在本次的早秋上新活動(dòng)中,抖音商城敏銳捕捉時(shí)尚消費(fèi)變化趨勢,聯(lián)合《紅秀》發(fā)布高智淡人風(fēng)、城市機(jī)能風(fēng)、返潮復(fù)古風(fēng)、失序混搭風(fēng)、流浪丹寧風(fēng)、日常中式風(fēng)六大秋季流行趨勢,并邀請張突然、黑犬醬、陳采尼、林小宅、余三火等6位不同領(lǐng)域的嘉賓作為風(fēng)格發(fā)起人,打造「好會穿上新月」2024早秋時(shí)髦主場。

從面料、剪裁到風(fēng)格設(shè)計(jì),本次趨勢發(fā)布,圍繞皮草、襯衫、沖鋒衣、夾克、牛仔褲、新中式短外套等核心品類做解讀。比如,采用羊絨、羊毛、柔軟針織面料制作的雅丹風(fēng)襯衫,與「高智淡人風(fēng)」所代表的時(shí)尚態(tài)度高度匹配。趨勢發(fā)布后,該品類在抖音商城的熱度不斷上揚(yáng)。

「城市機(jī)能風(fēng)」將運(yùn)動(dòng)性能和時(shí)尚感融合,采用密織尼龍、耐磨速干等戶外功能科技面料的服裝,融合潮流時(shí)尚元素,成為消費(fèi)者鐘愛的選擇。復(fù)古元素融入現(xiàn)代設(shè)計(jì)美學(xué),經(jīng)典風(fēng)衣、中古皮草重返衣櫥,「返潮復(fù)古風(fēng)」開闊了都市潮人穿衣新思路,成為商家上新的重要品類……

總結(jié)而言,這六大趨勢,一方面為消費(fèi)者帶來秋季穿搭攻略,引導(dǎo)消費(fèi)決策,另一方面也為服飾商家更新貨盤和新品營銷,提供指引。抖音商城將消費(fèi)洞察轉(zhuǎn)化為商家上新的經(jīng)營指南,已然是服飾行業(yè)生意重要的脈沖來源。

02

以內(nèi)容玩法擴(kuò)大趨勢影響力

點(diǎn)燃秋季趨勢新品熱度

除了發(fā)布潮流新趨勢為服飾商家提供上新思路,抖音電商還推出系列內(nèi)容玩法,進(jìn)一步放大秋季新風(fēng)潮趨勢流量,點(diǎn)燃商家新品熱度?；顒?dòng)期間,抖音商城幫助商家抓住趨勢熱點(diǎn)、開啟短視頻挑戰(zhàn)賽等內(nèi)容玩法,為商家造就趨勢流量場。

對于幫助商家抓住趨勢熱點(diǎn),抖音電商已經(jīng)形成了清晰的路徑。一方面,抖音電商從熱點(diǎn)捕捉、多角度解讀到吸引作者、商家廣泛投稿,引發(fā)了趨勢話題的新一輪熱度。另一邊,服飾商家在商品/店鋪標(biāo)題中優(yōu)化熱點(diǎn)關(guān)鍵詞,輔以搜索資源,為店鋪帶來更高流量。

截至9月9日,活動(dòng)相關(guān)話題累計(jì)曝光播放量破32億,吸引超過16萬作者參與話題內(nèi)容創(chuàng)作,帶動(dòng)超過94萬投稿量。#2024早秋時(shí)髦主場、#什么是高智淡人風(fēng) 、#拿捏高智姐感妝、#越舊越潮的返潮復(fù)古穿搭 等風(fēng)格趨勢熱點(diǎn)引發(fā)全網(wǎng)熱議,8個(gè)相關(guān)熱點(diǎn)進(jìn)入抖音全國榜單,6個(gè)熱點(diǎn)登陸抖音種草榜TOP5。熱榜話題和高熱的短視頻內(nèi)容,帶動(dòng)小藍(lán)詞搜索點(diǎn)擊量增長超75萬,為服飾商家進(jìn)行SEO優(yōu)化帶來持續(xù)不斷的自然搜索流量。

同時(shí),葉婉周、刀小刀sama、黃婧雯、陳意禮、代古拉K、天才小火龍、小霸王 等不同領(lǐng)域的達(dá)人紛紛化身成為早秋上新趨勢的“時(shí)尚先行者”,通過創(chuàng)意變裝、穿搭分享等內(nèi)容形式多角度種草秋季穿搭趨勢,吸引用戶自發(fā)參與互動(dòng)。李金銘、毛林林、鮑蕾、寧靜 等明星也加入這場時(shí)髦秀場,將穿搭經(jīng)驗(yàn)與時(shí)尚趨勢結(jié)合,為話題再添熱度。

此外,平臺還聚合多個(gè)賽道的商家、主理人,通過開展短視頻挑戰(zhàn)賽擴(kuò)大流量,特別設(shè)置全周期千川消返紅包玩法,引導(dǎo)主理人、達(dá)人在直播間持續(xù)投入,提升商家直播熱度,促轉(zhuǎn)化、引成交。比如,獨(dú)立設(shè)計(jì)師品牌BeQueenStory和主理人余瀟瀟,在「好會穿上新月」期間,更新早秋穿搭思路,拍攝短視頻參與#高智淡人穿搭、#雅丹風(fēng)穿搭 等話題投稿,并在直播間上新早秋新品,收獲了不錯(cuò)的銷量。

03

眾多風(fēng)格品牌“上新即爆”

抓住早秋生意機(jī)遇

種下梧桐樹,引來金鳳凰。早秋時(shí)髦主場吸引了無數(shù)用戶,引發(fā)大量關(guān)于秋季穿搭潮流的討論,為商家的上新提供了豐沛的話題和流量。承接潮流趨勢熱度,抖音商城為商家、主理人提供搜索熱詞曝光、平臺「超值購」、優(yōu)惠券引流等黃金資源,加速商家生意轉(zhuǎn)化。

眾多秋季潮流新品在抖音商城匯聚上新,服飾商家和主理人們?nèi)〉昧松庑略鲩L。

主理人希娜結(jié)合秋季潮流趨勢更新運(yùn)營思路,提早開啟秋冬規(guī)劃。在活動(dòng)期間,店鋪主推水貂、皮草等趨勢款,并與達(dá)人合作種草,配合商品卡優(yōu)化和直播,在品牌周年慶節(jié)點(diǎn)上新造勢,相較于基準(zhǔn)期,生意爆發(fā)系數(shù)超過50%。

基于豐富的面料和版型設(shè)計(jì)經(jīng)驗(yàn),主理人老馬marius重點(diǎn)推出粗花呢、大衣、皮草等秋冬流行趨勢款;同時(shí),針對主推款拍攝多種形式的短視頻素材,多視角展現(xiàn)新品的亮點(diǎn),提升粉絲對新品的興趣。借力早秋潮流之勢,主理人更新裝修店鋪,優(yōu)化商品卡,配合直播去做商城流量,引爆銷量,超2倍完成目標(biāo)值。

結(jié)合品牌定位與用戶興趣偏好,風(fēng)格品牌「草本初色」邀請美食達(dá)人高芋芋、超頭達(dá)人廣東夫婦開啟專場直播,聯(lián)動(dòng)中腰達(dá)人發(fā)布種草視頻,最終整體GMV破9000萬。

一場趨勢,造就一場服飾消費(fèi)盛宴。通過「好會穿上新月」活動(dòng),抖音商城將主理人、設(shè)計(jì)師品牌的寶藏新品聚集到一起。男裝、女裝、戶外運(yùn)動(dòng)服飾等各個(gè)細(xì)分賽道的服飾商家,用新品拉動(dòng)經(jīng)營,最終收獲生意佳績。

如今,抖音商城正逐漸成為商家上新、用戶看趨勢、買潮流新品的核心平臺。成功引爆秋季潮流風(fēng)尚的「好會穿上新月」,為服飾商家?guī)砬锾斓牡谝徊ê蒙狻?/strong>