會(huì)員費(fèi)“狂飆”，市值“狂掉”。

(資料圖)

作者 | 于婞

編輯丨李白玉

來源 | 野馬財(cái)經(jīng)

愛奇藝的業(yè)績(jī)剛剛扭虧，就傳來了要在港交所二次上市的消息。

消息稱愛奇藝目前正在為在港交所二次上市制定“技術(shù)細(xì)節(jié)”，但沒有透露詳細(xì)的時(shí)間表。

值得注意的是，愛奇藝(IQ.O)2018年在美國(guó)納斯達(dá)克掛牌上市，發(fā)行價(jià)18美元/股，股價(jià)最高曾在2018年摸到46.23美元/股。截至北京時(shí)間5月30日，愛奇藝報(bào)收4.5美元/股，已較發(fā)行價(jià)下跌75%，市值43.05億美元（約合人民幣305億元），較最高點(diǎn)縮水約400億美元（約合人民幣2800億元）。

8年虧損421.63億元，一季度業(yè)績(jī)“狂飆”

雖然股價(jià)表現(xiàn)不佳，但過去的一年可以說是愛奇藝的轉(zhuǎn)折點(diǎn)。

今年2月，愛奇藝發(fā)布2022年財(cái)報(bào)，其全年總營(yíng)收為290億元，同比減少5%，但其基于非美國(guó)通用會(huì)計(jì)準(zhǔn)則財(cái)務(wù)指標(biāo)（下稱“Non-GAAP”）的凈利潤(rùn)為13億元，首次實(shí)現(xiàn)了全年盈利。上年同期為凈虧損45億元。

成立12年才剛剛盈利，愛奇藝創(chuàng)始人、CEO龔宇曾在最迷茫的2021年訴苦道，“政策收緊、融資困難、廣告承壓、內(nèi)容斷供、行業(yè)身陷短視頻和直播雙重夾擊……那種感覺就像在夜里順著碗邊往下滑，不知道碗底在哪兒。”

從IPO到上市，野馬財(cái)經(jīng)梳理財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)發(fā)現(xiàn)，愛奇藝的凈利潤(rùn)分別是-25.75億元、-30.74億元、-37.37億元、-91.1億元、-103.23億元、-70.38億元、-61.7億元、-1.36億元，8年凈虧損421.63億元。

事實(shí)上，對(duì)于長(zhǎng)視頻平臺(tái)盈利的困惑不只是發(fā)生在愛奇藝身上。深度科技研究院院長(zhǎng)張孝榮也認(rèn)為，“長(zhǎng)視頻虧損，是視頻行業(yè)誕生以來的老毛病，一直沒有得到有效克服。”優(yōu)酷、騰訊視頻等都面臨這樣的難題。

行業(yè)人士認(rèn)為，中國(guó)長(zhǎng)視頻曾經(jīng)長(zhǎng)期徘徊在高投入、高虧損的“暗夜”。據(jù)“晚點(diǎn)LatePost”報(bào)道，2010-2020年，為了跑馬圈地、爭(zhēng)奪第一，愛優(yōu)騰們燒掉了1000億元。

不過龔宇在2019年就提到，長(zhǎng)視頻跑馬圈地的時(shí)代結(jié)束了，接下來視頻平臺(tái)的每一個(gè)用戶都要在縫隙里獲得。

于是愛奇藝開始轉(zhuǎn)變策略，降本增效，在由“市場(chǎng)份額優(yōu)先”轉(zhuǎn)變?yōu)椤坝麅?yōu)先”的目標(biāo)下，終于在2022年Non-GAAP扭虧。

現(xiàn)象級(jí)電視劇《狂飆》的火爆又給愛奇藝的業(yè)績(jī)添了一把火，一季度財(cái)報(bào)顯示，愛奇藝總營(yíng)收83億元，會(huì)員服務(wù)營(yíng)收55億元。在營(yíng)收增長(zhǎng)的帶動(dòng)下，Non-GAAP運(yùn)營(yíng)利潤(rùn)增至10億元，連續(xù)六個(gè)季度實(shí)現(xiàn)增長(zhǎng)。

4年裁員近半，與百度AI合作

如何降本增效是長(zhǎng)視頻存量博弈階段各平臺(tái)都在積極探索的課題。2022年，龔宇還透露愛奇藝內(nèi)部進(jìn)行了一場(chǎng)“壓力測(cè)試”，摸索底部。

事實(shí)上，自2018年在納斯達(dá)克上市以來，愛奇藝就已經(jīng)開始從員工入手，縮減人力成本。數(shù)據(jù)顯示，2019年，愛奇藝員工多達(dá)8889人，到了2022年，這一數(shù)字降到4981人，幾近腰斬。

這段時(shí)間恰好是疫情肆虐的日子，不少人被迫宅家，線下娛樂方式減少，市場(chǎng)許多人認(rèn)為這是對(duì)長(zhǎng)視頻行業(yè)的利好。但從數(shù)據(jù)來看，愛奇藝并不能獨(dú)善其身，依然需要降本增效以求業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)。

進(jìn)入2023年，OpenAI推出的ChatGPT再一次掀起了人工智能的熱潮，各互聯(lián)網(wǎng)公司紛紛跟進(jìn)。愛奇藝迅速與百度達(dá)成合作，并在2月15日官宣將全面接入百度“文心一言”，共同探索將人工智能技術(shù)應(yīng)用于愛奇藝內(nèi)容搜索、內(nèi)容宣發(fā)、內(nèi)容創(chuàng)作工具、小說創(chuàng)作等業(yè)務(wù)。

至此，愛奇藝成為全球首個(gè)接入生成式對(duì)話產(chǎn)品的長(zhǎng)視頻平臺(tái)。

不過龔宇在接受《經(jīng)濟(jì)參考報(bào)》采訪時(shí)曾表示，“在愛奇藝的成本和費(fèi)用結(jié)構(gòu)里，人員成本占比非常低，20%左右的員工，是因?yàn)樾实偷臉I(yè)務(wù)不做了，所以才被減。不是為了減成本而減，核心是提高效率?！?/p>

他還在愛奇藝世界·大會(huì)上提到，“人工智能對(duì)于內(nèi)容影視行業(yè)的主要影響一是內(nèi)容制作方面，二是管理方面。通過運(yùn)用技術(shù)，內(nèi)容制作預(yù)算少了，成本減少?！?/p>

除了充分利用科技，優(yōu)化人員組織架構(gòu)，愛奇藝還通過質(zhì)量篩選嚴(yán)控內(nèi)容成本。如砍掉60分以下的內(nèi)容，對(duì)一些主題以及中腰部以下的內(nèi)容的放棄也更加果斷。

需要注意的是，拉長(zhǎng)時(shí)間線來看，愛奇藝的會(huì)員數(shù)在2019年就正式突破1億，并成為國(guó)內(nèi)視頻網(wǎng)站首個(gè)破億玩家。到如今近四年的時(shí)間，雖會(huì)員人數(shù)在3月末雖達(dá)到1.2億，但總的來說仍只較四年前增長(zhǎng)了2千萬。

尤其是《狂飆》之前，愛奇藝2022年一季度的日均訂閱會(huì)員規(guī)模只有1.01億，與2019年幾乎持平。

期間，愛奇藝已經(jīng)保持多年不變的會(huì)員價(jià)格，開啟一路“狂飆“，2020年至今，連續(xù)包月價(jià)格從每月15元一路上揚(yáng)至25元，漲幅達(dá)到66.7％。

在前愛奇藝副總裁李文看來，“漲價(jià)是作死，不漲價(jià)是等死。平臺(tái)已經(jīng)陷入兩難境地，流量下降，內(nèi)容減少供給，廣告收入也下降，還有裁員的動(dòng)作，所以漲價(jià)無可厚非。因?yàn)閮?nèi)容獲取成本一直不低，而基礎(chǔ)定價(jià)又偏低。長(zhǎng)期虧損運(yùn)營(yíng)誰也受不了。”

平臺(tái)漲價(jià)，勢(shì)必帶來用戶對(duì)于更高價(jià)值服務(wù)的期待。《狂飆》的爆火，為愛奇藝帶來罕見的用戶增長(zhǎng)，也讓愛奇藝首席內(nèi)容官兼專業(yè)內(nèi)容業(yè)務(wù)群PCG總裁王曉暉覺得，“內(nèi)容質(zhì)量成為影響商業(yè)營(yíng)收的關(guān)鍵?！?/p>

不過，除了內(nèi)容質(zhì)量，其平臺(tái)限制投屏、二次收費(fèi)等情況還引發(fā)了消費(fèi)者對(duì)愛奇藝做法的不滿，甚至被多年老粉起訴到法庭。

輿論發(fā)酵并被上海市消保委點(diǎn)評(píng)后愛奇藝暫時(shí)妥協(xié)，有條件地恢復(fù)了720P和1080P清晰度的投屏服務(wù)等。登錄設(shè)備規(guī)則方面，黃金、白金、星鉆VIP會(huì)員可在5臺(tái)設(shè)備上登錄，不再限制登錄設(shè)備種類。

“渠道不同要充會(huì)員，內(nèi)容不同要充會(huì)員，權(quán)限不同還要充會(huì)員，”今年初，人民網(wǎng)就曾三評(píng)“套娃會(huì)員”，稱其連環(huán)收費(fèi)“坑”用戶，“竭澤而漁毀前途”，唯有“刪繁就簡(jiǎn)方可致遠(yuǎn)”?！盁o論商業(yè)方式如何創(chuàng)新變革，消費(fèi)者始終認(rèn)準(zhǔn)的是內(nèi)容品質(zhì)、服務(wù)水平、用戶體驗(yàn)，這也是消費(fèi)升級(jí)的必然需求。從這個(gè)意義上說，通過優(yōu)化服務(wù)，滿足消費(fèi)者美好生活需要，進(jìn)而增強(qiáng)用戶黏性、提振消費(fèi)信心，才是互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)及相關(guān)市場(chǎng)主體的努力方向?！?/p>

美股市值縮水9成

對(duì)高質(zhì)量?jī)?nèi)容的投入離不開資金的支持，但近年來股價(jià)在美股市場(chǎng)的走低，讓愛奇藝略顯底氣不足。

來源：wind

愛奇藝2009年被百度立項(xiàng)，2010年上線，后又在百度的牽頭下引入小米，高瓴、IDG資本、紅杉資本等也陸續(xù)投資，IPO前愛奇藝融資近18.8億美元（約合人民幣133億元）。

赴美IPO的時(shí)候，外界就說上市將會(huì)給愛奇藝帶來更多的發(fā)展前景。但是在美股5年，愛奇藝前期股價(jià)還算平穩(wěn)，2021年后開始股價(jià)一路下滑，如今市值已較高點(diǎn)縮水90%。

隨著融資變得愈發(fā)艱難，百度只好又在2022年為其“輸血”2.85億美元（約合人民幣20億元）。

來源：IT桔子

龔宇曾說：“在哪里上市，以何種方式上市不重要，重要的是做好內(nèi)部業(yè)務(wù)經(jīng)營(yíng)。”

而面對(duì)經(jīng)營(yíng)中所需要的資金投入，龔宇又說，“公司渴望引入新的投資者，從而為更多原創(chuàng)節(jié)目提供資金，并加大對(duì)人工智能的使用，以吸引騰訊視頻和阿里巴巴旗下優(yōu)酷等競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的觀眾。”

IPG中國(guó)首席經(jīng)濟(jì)學(xué)家柏文喜認(rèn)為，香港二次上市可以提升股票流動(dòng)性，同時(shí)也是一個(gè)作為中概股的風(fēng)險(xiǎn)備份。盈利與監(jiān)管壓力之下提升股票的流動(dòng)性有利于提升公司估值，對(duì)于股價(jià)無疑也是十分利好的。

業(yè)績(jī)扭虧后，愛奇藝能在資本市場(chǎng)繼續(xù)“狂飆”嗎？你喜歡用那個(gè)視頻平臺(tái)？評(píng)論區(qū)聊聊吧。

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