中國網財經4月25日訊(記者 秦瀟)近日，惠氏正式發(fā)布新國標版的惠氏啟賦和惠氏S-26產品。據悉，升級后的新國標惠氏啟賦更專注于母乳第一大活性成分母乳低聚糖(HMO)，同時保留啟賦經典成分活性蛋白OPN(該成分含量高于65g/L，達到母乳含量標準)。

2023年2月22日，被稱為“史上最嚴”的奶粉“新國標”的三項國家嬰配粉標準正式實施。新國標的落地實施標志著中國嬰幼兒配方奶粉品質的全面升級，也意味著嬰配粉行業(yè)門檻的進一步提升。

惠氏營養(yǎng)品大中華大區(qū)總裁閔慧琳于惠氏母嬰營養(yǎng)高峰論壇暨惠氏新國標產品發(fā)布會上表示，新國標的落地對品牌和產品提出更高要求，“惠氏營養(yǎng)品將繼續(xù)深入洞察中國母嬰市場需求，強化本土化的創(chuàng)新理念，不斷助推和引領中國嬰幼兒配方奶粉行業(yè)的高質量發(fā)展?！?/p>

(資料圖片)

新國標下成首個全線獲批新國標外資奶粉品牌

據惠氏方面介紹，此次產品煥新升級為惠氏新國標啟賦對奶源和工藝進行了提升，保留了更多母乳低聚糖(HMO)，活性蛋白OPN含量高于65g/L并達到母乳含量標準。新國標惠氏S-26則基于全球首個嬰幼兒腦神經成像“CONNECT腦連接”臨床研究成果，推出以腦磷脂群為主的配方營養(yǎng)組合。

其中，母乳低聚糖(HMO)在母乳活性成分中占比超過55%，是乳鐵蛋白的12倍，在建立嬰兒腸道菌群、完善上皮屏障、強化免疫功能、促進腦部、骨骼及代謝發(fā)育等方面都發(fā)揮著關鍵作用。腦磷脂群在早期腦發(fā)育及認知發(fā)育中扮演著重要的角色，充足的腦磷脂群攝入能夠促進嬰兒注意力、情感評分、運動評分的發(fā)展。

嬰幼兒健康營養(yǎng)領域的最新研究成果和發(fā)展趨勢顯示，母乳是嬰兒最理想的食物，也是嬰幼兒配方奶粉研發(fā)的黃金標準。但專家們也進一步表示：“盡管母乳是不可替代的，但是對于部分客觀條件不能實現母乳喂養(yǎng)的嬰兒，配方奶粉是首選。相較而言，添加HMO、OPN、腦磷脂群等成分的配方奶粉，更加接近母乳喂養(yǎng)效果?！?/p>

此外，會上顯示，目前惠氏旗下在中國市場銷售的7個配方系列的奶粉品牌都已經通過了新國標注冊，包括惠氏啟賦蘊淳、惠氏啟賦、惠氏啟賦蘊萃、S-26鉑臻、S-26幼兒樂、惠氏S-26瑩萃和惠氏臻朗。

“奶粉行業(yè)重點應該放到為消費者提供最好的、最先進的配方和營養(yǎng)上去?！遍h慧琳強調，惠氏營養(yǎng)品始終堅持以科技創(chuàng)新引領行業(yè)發(fā)展，此次領跑在華所有外資奶粉企業(yè)，率先通過新國標注冊正是惠氏積淀創(chuàng)新和科技的成果。

“開源節(jié)流”應對市場競爭

據雀巢今年年初發(fā)布的2022年年報顯示，去年大中華大區(qū)嬰兒營養(yǎng)品業(yè)務實現了高個位數的增長，其中惠氏旗下品牌啟賦的市場份額呈增長趨勢。

談及當前奶粉市場競爭現狀及品牌未來發(fā)展方向時，閔慧琳表示，“過去幾年，在疫情的影響下，全球原材料價格、運輸成本都在飆升，很多行業(yè)的企業(yè)都面臨利潤急劇下滑的困境，奶粉行業(yè)在中國又是一個存量市場，我們需要開源節(jié)流，想盡辦法為我們的產品研究提供支持，進而開發(fā)出更好的產品給消費者。”

其中，開源主要聚焦在三方面，一是創(chuàng)新和新產品的研發(fā)，二是重新塑造品牌力，三是對渠道的投資和平衡。惠氏將在新產品研發(fā)方面投入更多精力，發(fā)起更多臨床研究、國內外專家合作的項目；其次，打造品牌力，重新塑造品牌超高端的形象；最后，重視渠道管理和投資平衡。節(jié)流方面，采取逐一降低原材料、生產、運輸成本，在企業(yè)內部推行諸如無紙化辦公等舉措等措施。

談及對市場競爭格局的判斷時，閔慧琳表示，新國標落地后，市場份額會向頭部品牌進一步傾斜。一方面將進一步加強在高附加值產品比如特醫(yī)產品等領域的布局；另一方面，行業(yè)劇變中依然有新興渠道在涌現，比如新零售、渠道下沉等都有新機會。目前，惠氏雖然還是全渠道運營，但資源和重心會重新分配。未來，惠氏將繼續(xù)推進研發(fā)的本土化，進一步將雀巢、惠氏在國際端的科研成果在中國市場落地，并根據中國母嬰營養(yǎng)需求，研發(fā)本土化的新產品。

關鍵詞