近期在四川省西昌市瀘山景區(qū)的索道售票處，游客排起長(zhǎng)龍。本報(bào)記者于蒙蒙攝

(資料圖片)

旅游市場(chǎng)在今年一季度迎來(lái)“開門紅”。去哪兒數(shù)據(jù)顯示，三亞、廣州、成都、杭州、深圳等多個(gè)城市進(jìn)出港機(jī)票預(yù)訂量已超過(guò)疫情前（2019年同期），熱門城市酒店入住間夜量同比疫情前（2019年）增長(zhǎng)六成。

業(yè)內(nèi)人士表示，旅游市場(chǎng)的“開門紅”對(duì)餐飲、娛樂、住宿、購(gòu)物的拉動(dòng)作用明顯，有效促進(jìn)各地消費(fèi)加速?gòu)?fù)蘇。

賞花游成亮點(diǎn)

一季度，旅游市場(chǎng)顯著恢復(fù)。

首先體現(xiàn)在出游人次。文旅部數(shù)據(jù)顯示，今年元旦假期，全國(guó)國(guó)內(nèi)旅游出游5271.34萬(wàn)人次，同比增長(zhǎng)0.44%，按可比口徑恢復(fù)至2019年元旦假日同期的42.8%；實(shí)現(xiàn)國(guó)內(nèi)旅游收入265.17億元，同比增長(zhǎng)4.0%，恢復(fù)至2019年元旦假日同期的35.1%。而在春節(jié)期間，恢復(fù)進(jìn)度更是大幅提升。今年春節(jié)假期全國(guó)國(guó)內(nèi)旅游出游3.08億人次，同比增長(zhǎng)23.1%，恢復(fù)至2019年同期的88.6%；實(shí)現(xiàn)國(guó)內(nèi)旅游收入3758.43億元，同比增長(zhǎng)30%，恢復(fù)至2019年同期的73.1%。

其次是出游天數(shù)及出游距離。在去哪兒平臺(tái)上，今年元旦期間，三亞、西雙版納、陵水、?？?、廈門、萬(wàn)寧等氣候溫暖的旅游度假城市，酒店連住3天以上的訂單占比接近三成。春節(jié)期間，攜程平臺(tái)上跨省酒店預(yù)訂占比近七成，預(yù)訂量超過(guò)2019年同期水平。

影視劇的熱播，讓游客“打卡”熱情高漲。今年年初，劉亦菲主演的《去有風(fēng)的地方》熱播，帶火了大理同款旅游線路。在去哪兒平臺(tái)上，之一季度飛往大理的機(jī)票預(yù)訂量超過(guò)疫情前三成。同期熱播的《狂飆》《夏花》等影視作品，帶動(dòng)廣東江門、海南陵水等目的地的旅游增長(zhǎng)和消費(fèi)恢復(fù)。

進(jìn)入3月，賞花成為游客出游的主要選擇。同程旅行數(shù)據(jù)顯示，3月，國(guó)內(nèi)賞花景區(qū)的門票預(yù)訂量同比增長(zhǎng)近10倍。在賞花游熱潮的帶動(dòng)下，3月，江西江嶺景區(qū)、江西婺源風(fēng)景區(qū)的門票預(yù)訂量比2月漲幅均超過(guò)10倍，婺源的酒店預(yù)訂量比2月增長(zhǎng)260%。

相關(guān)公司更是受益于旅游市場(chǎng)的恢復(fù)。中國(guó)證券報(bào)記者從飛豬了解到，之一季度，該平臺(tái)國(guó)內(nèi)酒店、國(guó)內(nèi)景區(qū)門票預(yù)訂量均已遠(yuǎn)超2019年同期；國(guó)際酒店預(yù)訂量、簽證辦理量同比去年勁增超5倍。同時(shí)，之一季度NPS（消費(fèi)者凈推薦值）大幅好于2019年同期，過(guò)去三年在供應(yīng)鏈運(yùn)營(yíng)和服務(wù)履約能力上的投入顯現(xiàn)成效。宋城演藝今年3月在互動(dòng)易平臺(tái)披露，杭州宋城千古情首日演出達(dá)到六場(chǎng)，客流量和收入遠(yuǎn)超2019年同期；《西安千古情》全新升級(jí)亮相，演出效果和口碑超預(yù)期，開業(yè)前兩日每日上演四場(chǎng)。

各大景區(qū)推出優(yōu)惠政策

國(guó)內(nèi)各大景區(qū)也紛紛推出優(yōu)惠措施，為旅游市場(chǎng)“添把火”。

泰山景區(qū)的表現(xiàn)較為突出。泰山風(fēng)景名勝區(qū)管理委員會(huì)副主任李峰介紹，今年以來(lái)，泰山旅游強(qiáng)勢(shì)復(fù)蘇，尤其是自1月21日起免門票開放，景區(qū)多項(xiàng)指標(biāo)創(chuàng)歷史新高。截至3月28日，今年以來(lái)累計(jì)接待進(jìn)山游客207萬(wàn)人，同比增長(zhǎng)472.59%。200多萬(wàn)名中外游客享受到免門票紅利。

進(jìn)入4月，部分知名景區(qū)也祭出免門票策略。安徽黃山風(fēng)景區(qū)與黃山市61家A級(jí)旅游景區(qū)近日聯(lián)合推出門票“免減優(yōu)”系列活動(dòng)。包括黃山、西遞、宏村等在內(nèi)的多個(gè)景區(qū)將4月的每周三定為“免門票開放日”，游客提前預(yù)約后即可免門票進(jìn)入。此外，福建武夷山主景區(qū)、山東沂蒙山云蒙景區(qū)和龜蒙景區(qū)在4月28日之前，面向所有游客免門票。位于青海的茶卡鹽湖景區(qū)4月1日至4月30日門票實(shí)行半價(jià)優(yōu)惠。

五一出游產(chǎn)品搶手

繼一季度迎來(lái)“開門紅”后，旅游熱度仍在持續(xù)。

文旅部披露，今年清明節(jié)假期（4月5日），全國(guó)國(guó)內(nèi)旅游出游2376.64萬(wàn)人次，較去年清明節(jié)當(dāng)日增長(zhǎng)22.7%；預(yù)計(jì)實(shí)現(xiàn)國(guó)內(nèi)旅游收入65.2億元，較去年清明節(jié)當(dāng)日增長(zhǎng)29.1%。清明節(jié)假日期間，全國(guó)共有14952家A級(jí)旅游景區(qū)，其中正常開放12635家，占A級(jí)景區(qū)總數(shù)的84.5%。

值得注意的是，今年五一假期出游產(chǎn)品預(yù)訂已提前進(jìn)入高峰。攜程數(shù)據(jù)顯示，與去年同期相比，提前1個(gè)半月預(yù)訂五一假期旅游產(chǎn)品的訂單量增長(zhǎng)超過(guò)3倍。在去哪兒平臺(tái)上，早在3月初，就有旅客提前預(yù)訂了三亞、大理等熱門旅游目的地的酒店，距離五一假期還有50天時(shí)，4月29日北京-大理的經(jīng)濟(jì)艙機(jī)票便已售罄。

電廣傳媒旗下圣爵菲斯酒店總經(jīng)理張吉陵告訴記者，由于會(huì)議和婚宴市場(chǎng)復(fù)蘇趨勢(shì)明顯，今年3月中旬，該酒店五一小長(zhǎng)假的預(yù)訂進(jìn)度便接近五成，預(yù)計(jì)今年客房平均出租率會(huì)超過(guò)2022年，達(dá)到70%，酒店計(jì)劃在五一期間推出蒸菜節(jié)等主題活動(dòng)拉動(dòng)人氣和 *** 消費(fèi)。

中國(guó)旅游研究院預(yù)計(jì)，今年第二季度旅游市場(chǎng)將進(jìn)入預(yù)期轉(zhuǎn)強(qiáng)和供給優(yōu)化的新通道，暑期有望迎來(lái)全面復(fù)蘇，避暑旅游很可能接近甚至達(dá)到疫情前同期水平。

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