泉州是我省民營(yíng)經(jīng)濟(jì)和傳統(tǒng)制造業(yè)大市，民營(yíng)企業(yè)眾多，安踏、盼盼、七匹狼等知名商標(biāo)不斷涌現(xiàn)，體現(xiàn)著泉州制造的活力和影響力。

商標(biāo)是一個(gè)企業(yè)的標(biāo)志，是重要軟實(shí)力。近年來(lái)，泉州市圍繞“智造強(qiáng)市”目標(biāo)，確定了鞋業(yè)、服裝、茶葉、機(jī)械、建材家居等商標(biāo)密集分布、具有比較優(yōu)勢(shì)的重點(diǎn)產(chǎn)業(yè)，開(kāi)展商標(biāo)“注冊(cè)、運(yùn)用、運(yùn)作、管理、保護(hù)”全鏈條知識(shí)的宣傳和培育輔導(dǎo)。

一組數(shù)據(jù)說(shuō)明泉州在推動(dòng)商標(biāo)戰(zhàn)略方面的成效：2021年以來(lái)(截至今年第一季度)，泉州全市新增注冊(cè)商標(biāo)15.7萬(wàn)件，目前有效注冊(cè)商標(biāo)量達(dá)67.2萬(wàn)件，持續(xù)位居全國(guó)設(shè)區(qū)市首位;日均新增注冊(cè)商標(biāo)約350件，每百戶市場(chǎng)主體擁有注冊(cè)商標(biāo)超過(guò)50件。此外，泉州馳名商標(biāo)累計(jì)達(dá)159件，馬德里國(guó)際注冊(cè)商標(biāo)累計(jì)達(dá)1200件，均位居全國(guó)設(shè)區(qū)市前列。

商標(biāo)戰(zhàn)略的實(shí)施，對(duì)企業(yè)發(fā)展有何影響?泉州如何為企業(yè)培育商標(biāo)保駕護(hù)航?本期關(guān)注帶來(lái)記者的觀察。

商標(biāo)培育有疑惑?廠門口的指導(dǎo)站來(lái)幫忙

商標(biāo)品牌培育，是晉江市艾德服飾有限公司近年來(lái)的布局方向之一。

作為一家出口型生產(chǎn)企業(yè)，2015年前艾德公司產(chǎn)品全部外銷。“2012年公司成立之初，我們就申請(qǐng)注冊(cè)了‘艾德’商標(biāo)。但作為出口型企業(yè)，當(dāng)時(shí)對(duì)品牌培育需求并不大，所以對(duì)商標(biāo)注冊(cè)不是特別重視。”晉江市艾德服飾有限公司總經(jīng)理李先榮說(shuō)。

改變發(fā)生在2018年至2019年。彼時(shí)，艾德服飾開(kāi)始做跨境電商，企業(yè)更加重視國(guó)內(nèi)外的商標(biāo)注冊(cè)與運(yùn)作推廣。為此，艾德服飾申請(qǐng)注冊(cè)了3件境外商標(biāo)。跨境電商商標(biāo)品牌的培育，讓李先榮萌發(fā)了注冊(cè)一個(gè)國(guó)內(nèi)新商標(biāo)的想法。2019年，艾德服飾開(kāi)始研發(fā)新產(chǎn)品，并于2020年注冊(cè)新商標(biāo)“CHILLY MOLLY”。

“‘CHILLY MOLLY’系列產(chǎn)品目標(biāo)消費(fèi)群體以高端消費(fèi)者為主。”李先榮說(shuō)，2020年“CHILLY MOLLY”系列產(chǎn)品推出后，當(dāng)年銷售額達(dá)上千萬(wàn)元。

這讓李先榮對(duì)培育自主商標(biāo)有了更全面的認(rèn)識(shí)。“近幾年，隨著國(guó)內(nèi)人工成本上漲，企業(yè)利潤(rùn)不斷下降，倒逼企業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)，提高產(chǎn)品附加值。商標(biāo)培育是提高產(chǎn)品附加值的手段之一。”李先榮說(shuō)，隨著國(guó)內(nèi)商標(biāo)的培育，艾德服飾由過(guò)去的純出口型生產(chǎn)企業(yè)，轉(zhuǎn)為內(nèi)外銷兩條腿走路，拓寬了銷售市場(chǎng)。

不僅是艾德服飾，近年來(lái)，泉州市全力推進(jìn)商標(biāo)戰(zhàn)略縱深實(shí)施，企業(yè)對(duì)商標(biāo)品牌培育的重視度不斷提高。“泉州市引導(dǎo)傳統(tǒng)優(yōu)勢(shì)企業(yè)打造全球知名商標(biāo)品牌，鼓勵(lì)戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)以及現(xiàn)代服務(wù)業(yè)及時(shí)注冊(cè)商標(biāo)，挖掘培育了一批具有泉州特色的地理標(biāo)志商標(biāo)。”泉州市市場(chǎng)監(jiān)督管理局四級(jí)調(diào)研員劉華說(shuō)。

與重視程度同時(shí)增加的，是企業(yè)對(duì)商標(biāo)培育輔導(dǎo)的需求。怎么注冊(cè)商標(biāo)?有哪些相關(guān)獎(jiǎng)勵(lì)政策?商標(biāo)培育初期，不少企業(yè)負(fù)責(zé)人的心里都有這樣的疑惑。在泉州，商標(biāo)品牌指導(dǎo)站的存在，讓這些疑惑都有解答。

位于南安市東田鎮(zhèn)的泉州市豐航生料帶有限公司，產(chǎn)品包裝袋上一直使用著“日?qǐng)蚴瘶?lè)”標(biāo)識(shí)。去年3月，南安市東田鎮(zhèn)商標(biāo)品牌指導(dǎo)站副站長(zhǎng)洪瑜英在走訪企業(yè)時(shí)，發(fā)現(xiàn)“日?qǐng)蚴瘶?lè)”標(biāo)識(shí)并未進(jìn)行商標(biāo)注冊(cè)。“我們向企業(yè)發(fā)出《商標(biāo)注冊(cè)建議書(shū)》，建議企業(yè)申請(qǐng)注冊(cè)商標(biāo)‘日?qǐng)蚴瘶?lè)’，并向企業(yè)進(jìn)行商標(biāo)相關(guān)法律法規(guī)及鼓勵(lì)商標(biāo)品牌建設(shè)政策宣傳。”洪瑜英說(shuō)，為幫助企業(yè)注冊(cè)商標(biāo)，指導(dǎo)站還對(duì)注冊(cè)申請(qǐng)業(yè)務(wù)流程等進(jìn)行指導(dǎo)。

去年11月，在指導(dǎo)站的指導(dǎo)下，泉州市豐航生料帶有限公司“日?qǐng)蚴瘶?lè)”商標(biāo)成功注冊(cè)。“商標(biāo)成功注冊(cè)，不僅可以使企業(yè)產(chǎn)品與其他商品進(jìn)行區(qū)別，還能促使企業(yè)在保證商品質(zhì)量的前提下，提升商標(biāo)信譽(yù)和知名度，企業(yè)的合法權(quán)益也可以得到更好的保障。”洪瑜英說(shuō)。

去年，泉州市市場(chǎng)監(jiān)管局充分發(fā)揮縣級(jí)市場(chǎng)監(jiān)管局、鄉(xiāng)鎮(zhèn)市場(chǎng)監(jiān)管所的作用，進(jìn)一步推進(jìn)商標(biāo)品牌指導(dǎo)站建設(shè)，為企業(yè)和公眾提供“廠門口、田頭邊”的商標(biāo)指導(dǎo)服務(wù)。目前，泉州已建成和籌建商標(biāo)品牌指導(dǎo)站30多個(gè)，指導(dǎo)企業(yè)等辦理商標(biāo)注冊(cè)申請(qǐng)1.2萬(wàn)多件，解答商標(biāo)注冊(cè)、使用、管理方面的咨詢及提供商標(biāo)法律建議達(dá)3.5萬(wàn)多條次。

商標(biāo)如何更“值錢”?質(zhì)押融資助推轉(zhuǎn)化應(yīng)用

進(jìn)入夏季，近期，在晉江號(hào)手服飾有限公司的生產(chǎn)車間里，工人正在抓緊生產(chǎn)泳裝等產(chǎn)品。

號(hào)手服飾主營(yíng)泳裝、沙灘褲、泳鏡、泳帽、瑜伽服等系列產(chǎn)品，目前企業(yè)擁有注冊(cè)商標(biāo)46件，在晉江市英林鎮(zhèn)200多家泳裝企業(yè)中，商標(biāo)注冊(cè)數(shù)位居前列。

“號(hào)手公司成立之初，我們就決定要做自己的品牌。”公司總經(jīng)理洪景欣說(shuō)。

得益于自主商標(biāo)品牌培育，產(chǎn)品知名度較高，號(hào)手服飾抓住了國(guó)內(nèi)國(guó)際雙循環(huán)格局下新的發(fā)展契機(jī)，在激烈競(jìng)爭(zhēng)的國(guó)內(nèi)市場(chǎng)站穩(wěn)了腳跟。

2019年，號(hào)手服飾與知名IP小黃鴨B·DUCK展開(kāi)合作。“與傳統(tǒng)代工模式不同，我們的合作采用雙方聯(lián)名模式，即小黃鴨授權(quán)商標(biāo)給號(hào)手服飾使用，號(hào)手服飾負(fù)責(zé)從產(chǎn)品研發(fā)到銷售端的管理，不僅自主權(quán)大大提高，而且推出的產(chǎn)品同時(shí)標(biāo)有小黃鴨和號(hào)手的商標(biāo)。”洪景欣說(shuō)。

商標(biāo)聯(lián)名合作，帶來(lái)了1+1>2的效果。去年，號(hào)手服飾推出的B·DUCK聯(lián)名系列產(chǎn)品年?duì)I業(yè)額近8000萬(wàn)元。除了打造自己的商標(biāo)、與B·DUCK聯(lián)名合作，號(hào)手服飾還成功與安踏、李寧、361°等龍頭企業(yè)展開(kāi)合作。

商標(biāo)聯(lián)名，拓寬了企業(yè)發(fā)展機(jī)遇。不僅如此，商標(biāo)還能通過(guò)知識(shí)產(chǎn)權(quán)質(zhì)押融資，帶來(lái)直接的效益。

福建佶龍機(jī)械科技有限公司，是一家從事紡織印染機(jī)械和智能停車設(shè)備研發(fā)、制造的企業(yè)。近年來(lái)，市場(chǎng)出現(xiàn)復(fù)雜變化，競(jìng)爭(zhēng)越來(lái)越激烈，客戶采購(gòu)設(shè)備預(yù)支付的貨款不斷降低，公司正常經(jīng)營(yíng)流動(dòng)資金壓力加大。過(guò)去，以土地、廠房等固定資產(chǎn)作為質(zhì)押物進(jìn)行融資貸款的方式，已不能滿足企業(yè)的融資需求。

佶龍機(jī)械注冊(cè)的商標(biāo)“佶龍JILONG及圖”是中國(guó)馳名商標(biāo)，并進(jìn)行了防御商標(biāo)注冊(cè)，佶龍機(jī)械主導(dǎo)產(chǎn)品圓網(wǎng)印花機(jī)還獲得多項(xiàng)專利技術(shù)。最終，經(jīng)過(guò)對(duì)企業(yè)商標(biāo)和專利技術(shù)進(jìn)行價(jià)值評(píng)估，中國(guó)銀行晉江五里園區(qū)支行為佶龍機(jī)械提供了專利、商標(biāo)混合質(zhì)押融資，為企業(yè)解決了資金周轉(zhuǎn)難題。

為了將無(wú)形資產(chǎn)盤活，拓寬企業(yè)融資渠道，近年來(lái)，泉州市場(chǎng)監(jiān)督管理部門鼓勵(lì)指導(dǎo)高知名度商標(biāo)企業(yè)通過(guò)商標(biāo)權(quán)質(zhì)押融資，破解企業(yè)發(fā)展難題。2021年以來(lái)，泉州全市企業(yè)辦理商標(biāo)質(zhì)押11項(xiàng)，涉及64件商標(biāo)，融資金額約2.47億元。

商標(biāo)被假冒侵權(quán)?搭建平臺(tái)助打假維權(quán)

近年來(lái)，隨著商標(biāo)培育加快推進(jìn)，泉州品牌知名度、美譽(yù)度不斷提升，品牌影響力不斷增強(qiáng)，不少知名品牌面臨商標(biāo)被侵權(quán)的問(wèn)題。上個(gè)月，晉江市人民法院就審理了一起生產(chǎn)、銷售假冒“心相印”商標(biāo)紙制品的案件。

恒安集團(tuán)擁有注冊(cè)商標(biāo)1677件，其中，安爾樂(lè)、安兒樂(lè)、心相印、七度空間4件商標(biāo)為中國(guó)馳名商標(biāo)。“公司商標(biāo)被侵權(quán)假冒的情況數(shù)不勝數(shù)。2010年至今，在刑事打擊方面，就有200多人被追責(zé)，民事案件更是達(dá)1萬(wàn)多起。”恒安集團(tuán)法監(jiān)部總監(jiān)溫桂林說(shuō)。

面對(duì)侵權(quán)，商標(biāo)注冊(cè)是保護(hù)企業(yè)權(quán)益的重要途徑。商標(biāo)注冊(cè)后，注冊(cè)人享有專用權(quán)，防御商標(biāo)注冊(cè)更是能幫助企業(yè)防止他人在相關(guān)及延伸產(chǎn)品領(lǐng)域上使用商標(biāo)，造成不良影響。“恒安集團(tuán)目前注冊(cè)商標(biāo)1677件，其中防御商標(biāo)占比近60%。防御商標(biāo)占比大，主要是為了防止商標(biāo)被搶注，影響公司的商標(biāo)信譽(yù)和企業(yè)信譽(yù)。”溫桂林說(shuō)。

深入開(kāi)展商標(biāo)品牌培育的同時(shí)，泉州也在商標(biāo)管理、保護(hù)工作方面發(fā)力。“近年來(lái)，我們?cè)谛姓Ｗo(hù)、聯(lián)合保護(hù)、司法保護(hù)、異地保護(hù)、快速保護(hù)等方面加大商標(biāo)等知識(shí)產(chǎn)權(quán)的打假維權(quán)力度。”劉華表示。

互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，商標(biāo)侵權(quán)行為“轉(zhuǎn)網(wǎng)(絡(luò))進(jìn)電(商)”，侵權(quán)者“數(shù)量多、規(guī)模小、分布散”，存在打擊難、打擊慢等問(wèn)題。為此，泉州市市場(chǎng)監(jiān)管局強(qiáng)化對(duì)互聯(lián)網(wǎng)主流電商平臺(tái)和網(wǎng)店的監(jiān)測(cè)，并協(xié)調(diào)公安、法院、檢察院、工商聯(lián)和阿里巴巴平臺(tái)，完善“知識(shí)產(chǎn)權(quán)快速維權(quán)六方協(xié)作”機(jī)制，推動(dòng)阿里巴巴平臺(tái)為泉州品牌企業(yè)開(kāi)通“可信唯一認(rèn)證投訴渠道”，實(shí)現(xiàn)企業(yè)提交商標(biāo)侵權(quán)投訴后，平臺(tái)24小時(shí)內(nèi)快速響應(yīng)處理，核實(shí)后及時(shí)下架和屏蔽侵權(quán)網(wǎng)店鏈接，并配合企業(yè)采取進(jìn)一步打假措施，打造“快維權(quán)”通道。

“2021年，通過(guò)該系統(tǒng)監(jiān)測(cè)發(fā)現(xiàn)涉嫌侵權(quán)線索6589條，已下架處理5413條，借助系統(tǒng)專項(xiàng)監(jiān)測(cè)發(fā)現(xiàn)涉嫌未經(jīng)授權(quán)使用權(quán)利人商標(biāo)圖片的店鋪2813家。2021年7月以來(lái)，與字節(jié)跳動(dòng)(抖音)、淘寶等平臺(tái)對(duì)接，及時(shí)下架銷售侵犯鴻星爾克商標(biāo)權(quán)商品的抖音賬號(hào)近600個(gè)，并協(xié)查淘寶經(jīng)營(yíng)者信息850多條。”劉華介紹。

此外，2016年起，泉州市成立了“泉州市知名企業(yè)品牌保護(hù)聯(lián)盟”，按照“互聯(lián)網(wǎng)+商標(biāo)保護(hù)”“大數(shù)據(jù)+網(wǎng)絡(luò)打假維權(quán)”思路，自主研發(fā)啟用了“泉州商標(biāo)品牌網(wǎng)絡(luò)保護(hù)系統(tǒng)”，及時(shí)打擊侵犯企業(yè)注冊(cè)商標(biāo)專用權(quán)的行為。此外，泉州還整合各方打假力量，指導(dǎo)九牧王、柒牌、鴻星爾克、361°、利郎、七匹狼加入阿里巴巴“打假無(wú)疆”平臺(tái)。

“未來(lái)，泉州將進(jìn)一步做實(shí)做細(xì)商標(biāo)品牌發(fā)展‘后半篇文章’，用好商標(biāo)窗口、商標(biāo)品牌指導(dǎo)站、商標(biāo)品牌工作指南、商標(biāo)品牌網(wǎng)絡(luò)保護(hù)系統(tǒng)等抓手，以泉州品牌為‘海絲名城、智造強(qiáng)市、品質(zhì)泉州’增添更加生動(dòng)的顏色。”劉華說(shuō)。

關(guān)鍵詞 侵犯鴻星爾克商標(biāo)權(quán)商品 七匹狼加入阿里巴巴 打假無(wú)疆 晉江市艾德服飾