得年輕人者,得天下。Z世代的年輕人更加愿意關(guān)注多元有趣的事情,越來(lái)越多有著不同創(chuàng)意、同樣興趣的年輕人聚集在一起,形成了一個(gè)龐大的文化圈層,而深入年輕圈層成為許多品牌的重要戰(zhàn)略,其中新國(guó)貨品牌膜法世家成功將專研面膜14年的形象深度植入到新一代年輕學(xué)子的心中,贏得了年輕人的認(rèn)可、關(guān)注和參與。

繼2019年、2020年和中國(guó)大學(xué)生廣告藝術(shù)學(xué)院獎(jiǎng)2次合作后,膜法世家再度攜手學(xué)院獎(jiǎng),于今年6月開(kāi)始全渠道發(fā)放命題,包括學(xué)院獎(jiǎng)官微、官博等多渠道線上發(fā)布膜法世家品牌命題需求文章,發(fā)放電子版策略單給全國(guó)參賽高校師生,學(xué)院獎(jiǎng)官網(wǎng)同步上線膜法世家專屬頁(yè)面,展示電子策略單和品牌素材,印刷命題策略單和膜法世家命題廣告頁(yè)下發(fā)給高校師生,線下高鐵發(fā)布品牌廣告。覆蓋了全國(guó)2578個(gè)院系,150萬(wàn)直接參賽人群,1500萬(wàn)大學(xué)生,搭建起助力當(dāng)代年輕人釋放無(wú)限創(chuàng)意力的寶貴平臺(tái)。讓眾多城市的校園秋天,充滿濃濃的膜法創(chuàng)作氛圍。

中國(guó)大學(xué)生廣告藝術(shù)學(xué)院獎(jiǎng),讓膜法世家不僅實(shí)現(xiàn)了品牌影響力大范圍觸達(dá),更培養(yǎng)了大批潛在的學(xué)生粉絲。今年暑假,膜法世家與學(xué)院獎(jiǎng)進(jìn)行膜法青春大使評(píng)選,面向全國(guó)高校招募1000名學(xué)生,通過(guò)轉(zhuǎn)發(fā)傳播比賽命題、產(chǎn)品種草、產(chǎn)品派樣的三輪活動(dòng)評(píng)比,最終評(píng)選出58名大學(xué)生意見(jiàn)領(lǐng)袖成為“膜法青春大使”,通過(guò)膜法青春大使讓更多高校學(xué)子主動(dòng)了解及分享品牌命題產(chǎn)品,自發(fā)滲透到多圈層中。其中,膜法世家經(jīng)典爆款產(chǎn)品綠豆面膜、以全新升級(jí)品牌產(chǎn)品視覺(jué)形象出場(chǎng)的祛痘修護(hù)紗布面膜和實(shí)力抗初老產(chǎn)品逆時(shí)空黑面膜,以實(shí)打?qū)嵉漠a(chǎn)品質(zhì)量和實(shí)力深受新一代學(xué)生群體的喜愛(ài)。互動(dòng)式的好物分享,打消了年輕人對(duì)品牌營(yíng)銷的距離感,在順應(yīng)年輕人時(shí)代潮流的同時(shí),也是在向年輕人傳遞品牌認(rèn)知,推動(dòng)品牌深入年輕化市場(chǎng)。

為了再進(jìn)一步拉近與Z世代年輕群體的距離,膜法世家與學(xué)院獎(jiǎng)開(kāi)展了27場(chǎng)線上線下巡講,以8個(gè)高校中心點(diǎn)為主要集中爆破點(diǎn),輻射全國(guó)高校創(chuàng)意學(xué)子,線上線下互動(dòng),與年輕大學(xué)生探討變美的膜法、創(chuàng)意的奧秘,傾聽(tīng)學(xué)生對(duì)品牌的創(chuàng)意解讀,通過(guò)內(nèi)容產(chǎn)生文化共振,和年輕學(xué)子玩在一起:

9月2日,膜法世家品牌代表在開(kāi)學(xué)之際開(kāi)啟首場(chǎng)線上巡講華東場(chǎng),9月8日華北場(chǎng)、9月9日西南場(chǎng)、9月14日華南場(chǎng),每場(chǎng)巡講觀看學(xué)生人數(shù)均在3200人以上,直播間公屏被火爆刷屏。

9月27日,首場(chǎng)線下巡講在重慶交通大學(xué)展開(kāi),9月28日成都錦城學(xué)院,9月29日廣東外語(yǔ)外貿(mào)大學(xué)南國(guó)商學(xué)院,10月13日遼寧傳媒學(xué)院,場(chǎng)內(nèi)品牌代表與同學(xué)們頻頻互動(dòng),巡講現(xiàn)場(chǎng)氣氛持續(xù)升溫,驚喜不斷。場(chǎng)外品牌互動(dòng)體驗(yàn)區(qū)人流涌動(dòng),同學(xué)們紛紛打卡膜法世家互動(dòng)區(qū)領(lǐng)取產(chǎn)品,成功俘獲了大批迷妹。讓生于信息時(shí)代的學(xué)生群體受到多方面的品牌文化熏陶,使品牌形象深入人心。

對(duì)膜法世家而言,與年輕人站在一起,贏得年輕人的認(rèn)同感,無(wú)疑是品牌進(jìn)行年輕化布局的重大舉措。膜法世家攜手學(xué)院獎(jiǎng)深入校園圈層,將學(xué)生粉絲轉(zhuǎn)化為忠實(shí)用戶的同時(shí),也帶給他們無(wú)限創(chuàng)意的表達(dá)窗口。年輕人一直都是時(shí)代的表率,未來(lái)發(fā)展的趨勢(shì),而與時(shí)代共進(jìn),與趨勢(shì)共行,是膜法世家歷久彌新的必由之路。

關(guān)鍵詞 形象 品牌 深入