日前，1919酒類直供快喝APP迎來“巔峰時刻”：連續(xù)數(shù)日訂單量破萬。要知道，這本是酒類消費的淡季，在沒有特別促銷的情況下，1919在自有零售平臺建設(shè)、交易規(guī)模、日活量上取得了“歷史性”突破。

目前，國內(nèi)酒類開放平臺三強為阿里巴巴天貓、京東、1919。1919快喝APP日均訂單量突破10000大關(guān)，標(biāo)志著1919從線上引流、到線下服務(wù)配送取得了重大進展。這是否會引發(fā)酒類開放平臺“座次”改變，1919又能否實現(xiàn)對阿里和京東的“彎道超車”呢？

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日均訂單破萬

快喝APP高速成長

4月27日，山東消費者王先生在聚會時使用手機點擊快喝APP下單，通過1919濟南明湖廣場店，美酒很快就送到了他的手中，他也成為了快喝APP當(dāng)日的第10000單客戶。1919山東省管理公司派專人趕到客戶家中，為他送上1919終生特邀最高級別會員證書，向他表示祝賀，感謝消費者對快喝APP的喜愛和支持。

2014年，1919酒類直供登陸新三板，公司開始由線下零售為主，向線上線下相結(jié)合的酒類新零售平臺轉(zhuǎn)型，并相繼推出了“快喝APP”、“隔壁倉庫”等創(chuàng)新產(chǎn)品。

1919快喝APP上線時，當(dāng)時各方甚至連公司內(nèi)部對消費者是否會下載酒類APP產(chǎn)生過一些疑問。1919董事長楊陵江表示，對于酒類愛好者購酒是高頻消費，快喝APP要服務(wù)好消費者，要求公司必須強力推廣。

事實證明了楊陵江的遠見。2018年4月底，快喝APP日均訂單首度破萬。圍繞快喝APP，1919實現(xiàn)了流量從線下到線上，再回到線下，最后完成服務(wù)的整套交易閉環(huán)。隨著快喝APP高速成長，其交易規(guī)模、訂單量、日活量、復(fù)購率都大幅增長。

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年交易5.23億

快喝做對了什么

2018年4月26日，1919酒類直供發(fā)布了公司2017年報，快喝APP數(shù)據(jù)在其中頗為“搶眼”。

公司年報顯示，2017年公司交易額GMV 51.8億，其中線上交易額22.29億元，占比43%；線上訂單量324萬單，較上期增長 160%；自有平臺訂單量268萬，占整個線上訂單量的83%。

公司自有零售平臺快喝 APP 業(yè)務(wù)量增長顯著。日均活躍用戶2萬，報告期內(nèi)快喝交易額5.23億元，12月份日均交易額達255萬?？旌绕脚_平均客單價342元，用戶復(fù)購率 30%。

能夠取得如此“靚麗”成績，一方面是快喝運用互聯(lián)網(wǎng)+手段，打通了線上線下，滿足了酒類消費者即飲場景需求，另一方面也和1919圍繞快喝，打造國內(nèi)最大的酒類新零售平臺密不可分。

快喝APP上線以來，1919不斷優(yōu)化用戶體驗，提升客戶滿意度。2017年1月，1919在四川成都推出“慢必賠”活動，2月鄭州、重慶、南京、南寧、?？?、西安、西寧、蘭州等城市“慢必賠”活動全面展開。2017年“3.15消費者權(quán)益日”之際，1919向全國用戶推出快喝APP“慢必賠”服務(wù)。對于消費者快喝下單，1919承諾最快19分鐘之內(nèi)送達，不達免單。

通過上述措施，2017年1919快喝APP已在500多個城市實現(xiàn)最快19分鐘立即送服務(wù)，2018年覆蓋城市將繼續(xù)擴大。

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發(fā)力新零售

1919能否“彎道超車”

快喝APP日訂單破萬，無疑是1919酒類直供自我創(chuàng)新、聚焦新零售的結(jié)果。

新零售概念提出后，阿里、騰訊、京東等巨頭率先搶灘，以大數(shù)據(jù)、人工智能等核心技術(shù)為基礎(chǔ)，營造場景，迎合新一代消費群體的消費升級需求，布局線上線下，打通二者之間的數(shù)據(jù)連接，自建物流或者合作物流，追求極高的物流效率，使消費者體驗達到極致。先后催生了“盒馬鮮生”、“超級物種”等新零售樣板。

而1919酒類直供自創(chuàng)立以來，不斷踐行打通線上線下的創(chuàng)新。公司線上業(yè)務(wù)除與天貓、京東等合作的第三方平臺外，還有快喝APP等自有平臺，實現(xiàn)了線下門店共享線上訂單，線上訂單自動就近分配到線下門店、線下門店庫存線上共享等功能，形成了線上為線下引流，線下為線上服務(wù)并進一步拓展線上流量的形態(tài)，而其遍布全國的1071家門店，為O2O平臺服務(wù)提供了堅實基礎(chǔ)。

隨著快喝APP注冊用戶、日活用戶、交易額、復(fù)購用戶的快速增長，1919已經(jīng)大幅度降低了對第三方平臺的線上依賴，為今后發(fā)展留下了巨大的想象空間，與阿里、京東等巨頭比肩之勢漸成。

而公司2017年年報顯示，快喝 APP 實行了19分鐘送達業(yè)務(wù)，配送成本約 3 元/單，遠低于第三方配送成本。隨著快喝APP的快速增長，其綜合優(yōu)勢將更加凸顯，2018年，1919發(fā)力快喝APP能否“彎道超車”，將成為業(yè)界人士期待和關(guān)注的看點。

關(guān)鍵詞 京東 天貓 酒類